Brief campa a publicitaria

Escuela de Diseño ESDITEC
Campaña publicitaria
BRIEF CAMPAÑA PUBLICITARIA

Datos de identificación

En este punto se debe hacer una definición detallada de cada de los ítems.
- Cliente

-Campaña

- Marca

- Medios


Producto
Nombre y marca
Funcionamiento, elaboración, producción, usos
Tamaño, peso, forma, color, textura, envasado
Principales atributos diferenciadores del producto. Valoresañadidos. Necesidades del consumidor que satisface


Item con el que se va a trabajar [definirlo]
Problema
Beneficio
Oportunidad


Público objetivo


Definición del público objetivo: grupo al quese dirige la campaña (cuántos y quiénes son)

Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaña.

Estilos de vida, en los que el producto interviene opuede intervenir.

Actitudes negativas o frenos que provoca.

Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con él.

Proyecciones más significativas:creencias sobre quiénes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.



La competencia
Empresas- marcas
Productos. Tamaños. Precios. Características de los productos
Imagen de marca: valores,su pasado, su presente

Posicionamiento


Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo.

Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos quetenga el público.



Promesa o beneficio


Lo que ofrece el producto. 


Plus
Valor diferencial del producto o bien


Argumentación de la promesa


Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.

Tono de comunicación 


Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento

Racional

Emocional



Eje de campaña


Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos paracomponer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado.



Concepto de campaña 


Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa de la campaña, esto es,...