BRIEF CAMPOMAR

Cliente: Hayduk
Marca: Campomar
Campaña: Lanzamiento Web


1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Hayduk palabra croata que significa aguerrido, propiedad de la familia Baraka, es una empresa 100% peruana con tradición pesquera, los conocimientos pesqueros provienen de la experiencia directa de la gente estrechamente relacionada o vinculada al mar.
La Corporación Hayduk cuenta con dos marcas nacionalesque son: Campomar y Perfecta y también con una marca internacional que es Hayduk (marca usada para la exportación)
La fecha de inicio de actividades de Hayduk se da el 01/12/1991, pero se inscribe el 13/05/1993.
Hayduk comenzó sus actividades con menos de 2500 trabajadores y en la actualidad cuenta con más de 7077 trabajadores.
A fines de los años 1999, se incorpora la familia Martínez a lacorporación Hayduk, lo cual significó una nueva estructura de capital de la pesquera con un 50% para cada una de las familias.
A mediados del año 2007, las seis plantas pesqueras de Hayduk, además de su flota y las flotas de pesquera Santa Rosa y Pesquera Velebit se integran para formar Hayduk Corporación.
En el 2008 adquieren 3 plantas de pesquera Garrido, ubicadas en Sechura, Supe y Pisco. Con estaadquisición Hayduk corporación completa 9 plantas a lo largo del litoral con una flota de 50 embarcaciones.

2. ANTECEDENTES DE MERCADO
Hayduk en 1991, decidió lanzar la marca de conservas (Campomar), dirigida a los niveles socioeconómicos “A” y “B” con el fin de satisfacer las necesidades de los consumidores finales; gracias al éxito de Campomar y al saber Hayduk aprovechar las oportunidades decrecimiento en el mercado, al año siguiente decidió lanzar una segunda marca de conservas (Perfecta) pero esta vez dirigida a los niveles socioeconómicos “C”, “D” y “E”. Con esta nueva marca, Hayduk buscó nuevas oportunidades para crecer dentro de los negocios actuales de la compañía. La principal estrategia que utiliza tanto Perfecta como Campomar es desarrollo de mercado con el fin de ampliar sucobertura de mercado.

3. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Descripción de la marca, propiedades: Valor principal de la marca (favor de sustentarlo). Valor agregado y beneficios de la marca (diferenciador de la competencia) Información de la marca en el mercado. Campomar se diferencia principalmente por su alta calidad, nosotros al ser productores podemos lograr mantener una estándar dentro de nuestraproducción, lo cual no pueden logra nuestros competidores. El nombre de marca es muy versátil se puede asociar con muchos momentos que no solo son los de una preparación en casa. Otro dato adicional es que somos lideres nacionales en ventas en la especie CABALLA, estamos creciendo fuerte en atún y cada vez que hacemos alguna activación la marca responde hace PULL muy bien. En canal moderno estamospeleando el segundo lugar con Fanny de la empresa Molitalia, en canal tradicional tenemos una oportunidad enorme de crecimiento. Ya lo estamos logrando también, pero en este canal la categoría tiene mucha competencia desleal, en calidad, precio y falsificación entre otros.


4. COMPETENCIA
Se le considera a Florida como la empresa líder en la categoría de conservas pues cuenta con unaparticipación de mercado de 31%, cabe mencionar que el producto líder de la marca es la especie grated. Florida utiliza un etiquetado diferenciador en sus productos, pues aplica la técnica de hot stamping (cierto nivel de brillo y alto relieve en la etiqueta). Florida se distingue por la calidad de sus productos, ya que cuenta diversos atributos que valora el consumidor, tales como: color claro de la carne,olor moderado, buen sabor, contenido adecuado de aceite, aceite cristalino y brillante, salsa de tomate con buena textura y sobretodo que en la etiqueta se describa con claridad el tipo de producto. La empresa tiene en el mercado más de 40 años ofreciendo sus diferentes categorías de productos a los diversos niveles socioeconómicos. Otra de sus ventajas competitivas es que poseen fuerza de...