BRIEF capitan del espacio




BRIEF PUBLICITARIO

ALFAJOR CAPITÁN DEL ESPACIO




PRODUCTO
Alfajor relleno de dulce de leche/fruta con baño de repostería fantasía blanco/chocolate.
Peso neto: 40 g.
2 versiones de tamaño: simple o triple
Packaging: dos tipos de envoltorio, uno dorado (chocolate) y otro plateado (dulce de leche)
2 opciones de sabor:
Chocolate (2 galletas de vainilla unidas por dulce de leche, bañadoen chocolate)
Dulce de leche (2 galletas de vainilla unidas por dulce de leche, bañado en azúcar impalpable)


Son producidos en una fábrica ubicada en barrio del municipio sureño de Quilmes, en la calle Gran Canaria 350, la cual trabaja desde hace años a su máxima capacidad y vende la totalidad de su producción. Los mismos son distribuidos en casi todas las estaciones de tren de la zona sur yquioscos aledaños; a pesar de su envidiable éxito Capitán del Espacio a tan bajo costo de promoción, nunca pudo distribuirse a la Capital Federal.


En cuanto al nombre, la versión más fuerte que circula está relacionada con que el nombre se asocia a la llegada del hombre a la luna, debido a que la marca fue creada en la década del 60´y por eso el fundador Ángel de Pascalis decidió ponerle “Capitándel Espacio”.












ESCENARIO ESTRATEGICO
Análisis FODA
FORTALEZAS
DEBILIDADES

Trayectoria: alrededor de 40 años presente en el mercado
Está fabricado con la misma receta desde sus inicios, razón por la cual sus consumidores lo siguen eligiendo.
Fidelización: los clientes, a través de los años, siguen eligiendo la marca por sobre otras más conocidas y recorren puntos de venta específicospara encontrar sus productos.
Precio constante
No innovación de packaging: se mantuvo el estilo transformándose en un clásico y sosteniendo la permanencia en el tiempo.




Fabrica muy pequeña: la oferta de productos no responde con la demanda de sus consumidores, es escasa debido a política de la empresa y bajo presupuesto para una fabricación mayor.
Marca poco conocida: como directiva principalde la empresa, nunca se invirtió en publicidad, promociones ni se concedieron notas periodísticas. El boca en boca fue siempre su medio de difusión.
Línea de producto muy reducida: no hay amplia diversificación de productos, por ende no se puede segmentar a distintos públicos y cumplir con la demanda solicitada.









OPORTUNIDADES
AMENAZAS

Introducción en el mercado de la Ciudad Autónoma deBuenos Aires.
Creación de nuevos productos: generaría mayor diversificación y la posibilidad de competir con más de un producto en algún nuevo mercado.


Nuevos competidores: la empresa pertenece a un sector muy competitivo debido a la gran cantidad de publicidad y acciones de marketing que producen.
Nuevos sustitutos: la competencia del mercado hace que con frecuencia se originen nuevos productosque tratan de superar a los ya existentes.
Competidores se pueden quedar con sus clientes por ofrecer productos nuevos: fue siempre una política de la empresa la escasa diversificación y la negativa a la innovación.


ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Marca
Características
Precio
Comunicación
Otros

Capitán del Espacio
Está compuesto por dos galletas de vainilla unidas por dulce de leche o fruta, ytiene dos opciones de baños, uno de chocolate (negro o blanco) y otro bañado en azúcar impalpable. Viene en dos variedades: simple o triples.

$7
No realiza
Mensaje institucional: No posee.
A pesar que esta marca no realiza publicidades en los medios, es reconocida x los fabulosos mitos que se conocen sobre su creación
Competencia (D)
Alfajor Guaymallén
Se compone de dos o más galletas unidas por unrelleno dulce y generalmente bañadas en chocolate, glaseado o azúcar en polvo. El relleno suele ser de dulce de leche, aunque también existen alfajores de frutas, mousse de chocolate y diferentes relleno
$8
Emocional: Utilizan mensajes vinculados a la familia y su relación con los productos Las campañas publicitarias apuntan a brindar apoyo a eventos, programas y medios que contribuyan con la...