Brief Cerveza Brava

Grupo objetivo
Adolescentes y adultos entre 18 y 35 años, de estratos 2 y 3, estudiantes universitarios, con espíritu rumbero.
Geográfica: caldas, Risaralda y Quindío.
Demográfica: hombres y mujeres, adolecentes y adultos entre los 18 y 35 años de edad, de estratos 2 y 3, estudiantes universitarios.
Conductual: usuarios semi-exclusivos ya que algunas personas ya reconocen la marca por susgrados de alcohol, personas con espíritu rumbero y que les gusta la cerveza.
Psicografica: personas rumberas, que les gusta salir los fines de semana a bailar y pasar un momento agradable con sus amigos.
Objetivo general
Relanzamiento de la cerveza brava en las zonas de Quindío, Risaralda y caldas para finales del segundo semestre de 2011
Objetivos específicos
* Generar expectativa acercade relanzamiento de la cerveza brava para la zona de Quindío, Risaralda y Caldas
* Dar a conocer el producto mediante su lanzamiento
Estrategias
* imprimir vallas en lona con el diseño de la campaña de expectativa.
* Crear cuñas radiales.
* Crear un perfil en redes sociales y campañas BTL
* realizara 3 conciertos, uno por día en un fin de semana en la capital de cadadepartamento.

Tácticas
* colocar el diseño de la campaña de expectativa en vallas ubicadas en lugares de rumba de las ciudades y municipios de los departamentos.
* anunciar las cuñas radiales en emisoras populares de la región de Quindío, Risaralda y Caldas.
* Ofrecer una botella de cerveza brava gratis a cada persona por la entrada al concierto como prueba
BRIEF

PRODUCTO
Brava suavees una cerveza para los amantes de la rumba y de la noche. Con su nueva formulación de 4.5 grados de alcohol, su sabor menos amargo y más afrutado, y su color menos rojizo, la nueva Brava es una cerveza más fácil de tomar y la opción perfecta para las noches de rumba. Brava es una cerveza audaz y atrevida con la que la gente puede disfrutar toda la noche.
Viene en una nueva presentacióncon moderna etiqueta roja y amarilla y gráficas atractivas, en donde se conserva toda la fuerza del toro, ícono de la marca. Esta nueva imagen se acerca más al grupo objetivo de Brava pues es mucho más contemporánea y actual. Su nuevo tema publicitario “menos alcohol, más diversión” invita a sentir la noche con intensidad y estilo. - Brava busca convertirse en la dueña de la noche.
DEFINICIONY CONCEPTO DE PRODUCTO
La Nueva imagen de Brava buscando satisfacer el segmento de mercado de la ‘rumba’, comprendido por consumidores jóvenes y de mente abierta, para quienes salir a divertirse es parte esencial de la vida.
PRODUCTO
Básico: nuestro producto por su agradable sabor afrutado y menos amargo ofrece al consumidor una noche con intensidad y estilo para pasar con la compañía de losmejores amigos en las noches de rumba.
Real: la cerveza brava suave viene empacada en una botella de vidrio transparente de 350 centímetros cúbicos con su etiqueta roja y amarilla.
Fundamental: el valor agregado de brava suave es “más diversión”, ya que por su bajo contenido de alcohol hace que la diversión sea más duradera.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
La cerveza brava está en la etapa derelanzamiento debido a que su anterior presentación, la brava roja no tuvo un buen resultado a causa de su alto grado de alcohol, después cuando sacaron la versión verde, que era más baja en contenido de alcohol tuvieron un mal resultado a causa de los mismo, porque brava roja inicialmente gusto por su alto contenido de alcohol; por eso hemos decidido trabajar bajo el concepto de brava suave donde lavirtud de esta cerveza es que nos promete una agradable noche de mucha diversión.
¿Cuál es el objetivo con esta comunicación?
* Aumentar las ventas con una nueva imagen en un 3 %.
* Extender la empatía de la Marca en el mercado.
* Idear una imagen más llamativa y juvenil superando la ya existente.
¿A quién debemos influir?
Jóvenes entre los 18 y 25 años de edad de estratos...