Brief Cervezas en Chile
Páginas: 3 (648 palabras)
Publicado: 16 de octubre de 2014
RESEARCH BRIEF
Producto: Cerveza
Marca: Becker.
Fecha: 5 de Septiembre, 2014.
1. Antecedentes
Hoy en día, en Chile, el 38,5% de la población del país se considera consumidora de cerveza enforma regular. El gasto per cápita de cerveza ha aumentado un 36,6%, según datos de Euromonitor International. Lo que convierte a este mercado en uno bastante atractivo.
El mercado se ha expandido 54%en cinco años con mayor variedad de cervezas importadas y la irrupción de las artesanales. “Un mercado con más opciones y consumidores más curiosos”, así lo describe el analista de investigación deEuromonitor International, David Mackinson.
Se calcula que en Chile se consumen 200 millones de litros más de cerveza que hace diez años. Esto se debería a las fuertes transformaciones del mercado,incorporándose una gran variedad de importaciones, cervezas artesanales e incluso, sin alcohol.
Dentro del grupo de consumidores de cerveza en Chile, el 50,95% de los hombres y el 26,89% de lasmujeres se consideran consumidores habituales. Desde otro punto de vista, el 64,43% de los chilenos entre 25 a 34 años admiten tomar cerveza, siendo el grupo etario con mayor nivel de consumo, encontraste con los mayores de 60 años, de los cuales sólo el 18,26% reconoce consumir regularmente.
La principal compañía en el mercado nacional es CCU, que tuvo una participación de 74,1% durante 2011.Detrás, con un 15,6%, se encuentra la multinacional belgo-brasileña Anheuser-Busch Inbev, que maneja en Chile las marcas Stella Artois, Beck’s, Báltica, Becker, Brahma, Malta del Sur y Quilmes.Respecto a los principales canales de venta, lideran los Almacenes y Botillerías, seguido por Supermercados y luego por Restaurantes y/o Fuentes de Soda.
2. Target o Grupo
Hombres y mujeres entre 20 y34 años de edad, pertenecientes al GSE ABC1, y de residencia en la Región Metropolitana.
3. Objetivos de Investigación:
Adquirir conocimiento del mercado de la cerveza en Chile, para tomar...
Producto: Cerveza
Marca: Becker.
Fecha: 5 de Septiembre, 2014.
1. Antecedentes
Hoy en día, en Chile, el 38,5% de la población del país se considera consumidora de cerveza enforma regular. El gasto per cápita de cerveza ha aumentado un 36,6%, según datos de Euromonitor International. Lo que convierte a este mercado en uno bastante atractivo.
El mercado se ha expandido 54%en cinco años con mayor variedad de cervezas importadas y la irrupción de las artesanales. “Un mercado con más opciones y consumidores más curiosos”, así lo describe el analista de investigación deEuromonitor International, David Mackinson.
Se calcula que en Chile se consumen 200 millones de litros más de cerveza que hace diez años. Esto se debería a las fuertes transformaciones del mercado,incorporándose una gran variedad de importaciones, cervezas artesanales e incluso, sin alcohol.
Dentro del grupo de consumidores de cerveza en Chile, el 50,95% de los hombres y el 26,89% de lasmujeres se consideran consumidores habituales. Desde otro punto de vista, el 64,43% de los chilenos entre 25 a 34 años admiten tomar cerveza, siendo el grupo etario con mayor nivel de consumo, encontraste con los mayores de 60 años, de los cuales sólo el 18,26% reconoce consumir regularmente.
La principal compañía en el mercado nacional es CCU, que tuvo una participación de 74,1% durante 2011.Detrás, con un 15,6%, se encuentra la multinacional belgo-brasileña Anheuser-Busch Inbev, que maneja en Chile las marcas Stella Artois, Beck’s, Báltica, Becker, Brahma, Malta del Sur y Quilmes.Respecto a los principales canales de venta, lideran los Almacenes y Botillerías, seguido por Supermercados y luego por Restaurantes y/o Fuentes de Soda.
2. Target o Grupo
Hombres y mujeres entre 20 y34 años de edad, pertenecientes al GSE ABC1, y de residencia en la Región Metropolitana.
3. Objetivos de Investigación:
Adquirir conocimiento del mercado de la cerveza en Chile, para tomar...
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