Brief chocolationas jet

UNIVERSIDAD CENTRAL DE COLOMBIA

BRIEF CHOCOLATES JET

Bogotá D.C, Marzo de 2013

CHOCOLATES JET
1. Información general de la empresa:

A. Empresa:

La marca Chocolates Jet es fabricada por la compañía Nacional de Chocolates fundada en el año de 1920 en Medellín. Lanzada al mercado en 1961, es el producto con mayor recordación y tradición de la empresa y cuenta con una participaciónen el mercado del 64.0%.


B. Fortalezas publicitarias:

Es una marca sólida, tradicional y con gran recordación en el país.
La creación del álbum de láminas coleccionable es de gran atracción para los consumidores.
El precio del producto es económico.

C. ¿Cuál es el objetivo de la campaña?:

Generar el sostenimiento de la marca generando mayor fuerza a la misma y al grupo objetivointerés e identificación, siguiendo el camino de la tradicionalidad y principales características del producto.

D. ¿Cuáles son las características de su producto?:

Contiene manteca de cacao y leche en polvo.
Contenido neto 50gr.
Envoltura externa de papel aluminio.
Cada chocolate cuenta con una lámina en su envoltura.

2. Información del producto:

A. Producto específico (línea):Chocolate Jet Leche.

B. Necesidades que satisface: Al ser un producto dulce puede subir los niveles de energía y ánimo.

C. Beneficios exclusivos que brinda al consumidor: Las personas consumen el producto porque en el encuentran sabor, textura y aroma incomparables.

D. Argumentos que determinan su preferencia: Los consumidores prefieren la marca Jet pues es la marca insignia de Nacional deChocolates, ya que a través del tiempo ha logrado posicionarse y generar tradición y recordación entre los colombianos. Jet ha sido un producto consumido por muchas generaciones, por lo que su público objetivo es bastante amplio.

E. Sustitutos en el mercado “productos alternativos”: Las principales marcas que compiten con el producto son Colombina S.A. (Choco Break) y chocolates Nestlé(Chocolatina Muu).

3. Empaque del Producto:

A. Prestaciones del producto: Cuenta con una envoltura externa, fabricada en papel aluminio y por dentro cuenta con una capa de papel celofán que cubre la barra de chocolate. La cobertura externa, es de color azul oscuro, con café oscuro y lleva el logotipo de Jet en amarillo, con un jet blanco y rojo.

Caja Plegadiza de 50 unidades de 12 gramos.
Bandejade 10 unidades de 12 gramos.
Caja plegadiza de 22 unidades de 50 gramos.
Bandeja por 4 unidades de 50 gramos.
Bolsa de 24 unidades por 6 gramos.

B. Características funcionales: Empaque de aluminio que mantiene el producto fresco con envoltura interior de celofán que protege la lámina de ensuciarse con el chocolate.

C. Que comunica: La presentación es bastante sencilla, demostrando con elcolor azul la frescura del producto y con la imagen de Jet hacen referencia a los primeros aviones de turbina que llegaron a Colombia, pues coincidían con el año de creación de la marca (1961).

4. Información de la distribución:

A. Canales de distribución utilizados por la empresa: La compañía Nacional de Chocolates se encarga de distribuir los productos a través de su distribuidora propia,Cordialsa.

B. Puntos de venta: Supermercados, autoservicios, tiendas locales.

C. Ubicación geográfica: Nacional.





5. Perfil del consumidor:

Chocolates Jet (chocolatina Jet de leche) tiene un gran nicho en el mercado, pues su grupo objetivo se divide en niños, jóvenes y adultos. Debido a la tradición y recordación del producto, este se dirige a todos los estratos sociales, sinembargo, la mayor parte de la distribución se genere en las “tiendas de barrio”, por lo que las personas que más acceden a este son la población de estratos bajos.
El álbum de chocolates Jet ha sido el gran enganche de la marca, pues por muchas generaciones ha acompañado a los niños colombianos hasta el día de hoy, generando interés por la colección y así mismo por consumir el producto. Los...