Brief Chocolinas

Brief de producto: Chocolinas
Producto
El producto elegido por nosotros es “Chocolinas”. Actualmente, es una marca comercializada por Bagley Latinoamérica S.A, la cual en conjunto con Grupo Danone conforman una de las mayores empresas de galletas de America del Sur. A su vez Bagley es un anexo del Grupo Arcor, líder en el negocio de galletas, alfajores y cereales.
Este producto se encuentraen el mercado argentino desde la década de los ´80 y desde sus principios siempre fue famoso por su capacidad de consumirse en forma de torta. Las Chocolinas se encuentran en su etapa de madurez ya que el boom de la Chocotorta fue años atrás pero aún se sigue consumiendo de manera sostenida (casi llegando a ser una tradición argentina). Al estar en la etapa de madurez, se puede decir que sería unproducto Vaca de la matriz de BCG.
Se lo puede clasificar como un producto de conveniencia ya que no posee un precio elevado y no requiere de un gran esfuerzo mental ni físico para la compra. Además, es un producto con una gran cobertura ya que se encuentra en miles de puntos de venta en todo el país.

En cuanto a la descripción del producto se puede decir que: son galletitas dulces sabor achocolate con forma rectangular (5,5cm de largo por 3,5 cm de ancho). En una de sus caras es completamente lisa y en la otra tiene un dibujo representativo de la empresa a la cual pertenece la marca (Bagley). En cuanto a su gusto y textura son galletas ásperas y secas, ya que no poseen ningún aditivo como por ejemplo, crema en otras galletitas. Viene en 2 presentaciones: pequeño con un peso de 170 gy el grande de 250 g, diferenciándose una de otra en cantidad de producto y precio de venta.
El precio depende del punto de venta:
PRESENTACIÓN
 PDV 170 G 250G
TIENDAS 24 HS $14,00 -
KIOSCOS $11,00 -
ALMACENES $9,70 $14,00
HIPERMERCADO $7,20 $10,18
Cabe destacar que la presentación de 250g no se encuentra disponible en tiendas 24hs ni en kioscos, esto se debe a que los consumidores quefrecuentan estos PDV por lo general buscan productos de consumo callejero que vienen en raciones más pequeñas y que son consumidos en su totalidad luego de ser abiertos.
Por otra parte, los ingredientes que forman parte de las Chocolinas son: Harina de trigo enriquecida, azúcar, cacao en polvo, jarabe de glucosa, sal, leudantes químicos, colorante, lecitina de soja, aromatizante sabor vainilla,trigo, gluten, soja, trazas de almendras, cebada, centeno, avena, huevo, leche, maní y sésamo.

Con respecto al packaging, el envase primario está formado por una combinación de violetas oscuros y claros. En el fondo, el diseño de una de las caras de la galletita. En el frente, el isologotipo de la marca acompañado por el isologo de la empresa fabricante y la promoción actual de la empresa(“Aquapromo” con fecha de validez 03-02-2014 al 30-03-2014). En la parte posterior del paquete encontramos, en este caso, una imagen de una Chocotorta con su receta correspondiente, estas van variando según el paquete ya que se pueden lograr varios postres con las Chocolinas. Además, se detalla la información nutricional y los ingredientes. En uno de sus lados tenemos el código de barras y la informacióndel lote, mientras que en el otro la información del fabricante y el contacto de servicio al consumidor. Por otra parte, no posee envase secundario y en cuanto al envase terciario, se almacena en cajas de cartón para luego ser distribuido a los distintos puntos de venta.
Objetivo de comunicación y de Marketing
Objetivo de Marketing:
“Aumentar las ventas de Chocolinas en un 30% para el 2014”.Objetivo de comunicación:
“Reforzar el posicionamiento de Chocolinas frente a sus competidores como la única presente en postres para los meses de Junio y Julio del 2014”.
Target de la campaña
La campaña será orientada a mujeres entre 20 y 35 años de toda la Argentina de un nivel económico medio (C1-C3. Se buscará vincular a dos porciones de mujeres dentro del segmento socioeconómico...