brief cifruit

Plan Estratégico de Publicidad
Marca: Cifrut
Categoría: Refrescos Líquidos

I. Antecedentes:


II. Análisis de la situación:

Fuente: El Comercio

Cifrut:
Eslogan: Atreverse es Cifrut.Posicionamiento:
Caracteristicas de la publicidad: colores anaranjados como la naranja y como su logo, mostrar la fruta que tiene el producto, colores tropicales. Usan colores que representan alos diferentes refrescos que producen, ya sea el morado, naranja, verde, crema.
Cifrut es la marca líder en la categoría refrescos líquidos, debido a su precio económico.
Competencia:
Competenciadirecta:
Tampico:
Eslogan: No la pienses, hazlo.
Posicionamiento:
Caracteristicas de la publicidad: colores anaranjados para poder resaltar la naranja del refresco tampico, muestras lasvitaminas,

Aruba:
Eslogan: Refresca tus cinco sentidos. ¿Qué tan fresco eres?
Posicionamiento:
Características de la publicidad:

Competencia indirecta:
Frugos
Pulp
Laive
Gloria
SelvaNegrita
Aquarius

Producto Sustitutos:
Refresco en sobre: Kanu, Tang, Klight


Problema a resolver:

Cifrut, antes se posicionaba como el refresco irreverente de pura fruta, mostrando suesencia a sus consumidores. Actualmente, Cifrut mediante su publicidad, ha cambiado su identidad de marca, dándole a sus consumidores el mensaje de que se atrevan a hacer cosas nuevas. Sin embargo, elproblema es que el mensaje es muy abierto, no señalan una acción particular a la cual atreverse y no lo relacionan con su marca. Así pues, Cifrut no dice cual es la esencia de su producto como lo haciaantes; los consumidores no saben si el sabor y el contenido sigue siendo el mismo o si cambio como su imagen.


III. Grupo Objetivo:
Características Demográficas:
Hombre y Mujeres de 10 a 25años de edad de nivel sociconomico B,C,D. Residentes en todas las partes del Perú: Lima y provincias. Son jovenes que estudian y/o trabajan.

Características Psicográficas:
Buscan bebida que los...