BRIEF COLGATE



BRIEF DE LADY SPEED STICK (COLGATE-PALMOLIVE)





JUAN MARTÍN BRAVO
RUDY BRUÑA
CHRISTIAN VALDERAMA








UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
FACULTA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2011





BRIEF DE LADY SPEED STICK (COLGATE-PALMOLIVE)




JUAN MARTÍN BRAVO
RUDY BRUÑA
CHRISTIAN VALDERAMA



Trabajo depublicidad presentado a
Neil Rodrigo





UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
FACULTA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2011




CONTENIDO

pág.
1. BRIEF DE LA COMAÑIA 7
1.1 Nombre de la compañía 7
1.2 Empresas que integran las compañía 7
1.3 Actividades comerciales de la compañía 8
1.4 Historia de la compañía 81.5 Mercados en lo que actúa la compañía 10
1.6 Publicidad de la compañía 11
1.6.1 Fundación Colgate 12
1.6.2 Operación sonrisas Colgate 13
1.7 Éxitos obtenidos 15
1.8 Líneas de productos que comercializa la compañía 16
1.8.1 Cuidado Bucal 16
1.8.2 Cuidado Personal 17
1.8.3 Cuidado del Hogar 18
1.8.4 Nutrición para mascotas 18
1.9 Políticasde la compañía 18
1.9.1 Misión 18
1.9.2 Visión 18
1.9.3 Valores de la marca 18
1.10 Alternativas de estrategia antes las variaciones del mercado 19
2. BRIEF MARCA Y PRODUCTO 20
2.1 Nombre del Producto 20

Pág.
2.2 Antigüedad de la marca 20
2.3 Presentaciones y tamaños, cambios de diseño, logos y packing. 20
2.3.1 Logo 212.3.2 Packing 22
2.4 Materia prima del producto 22
2.5 Como se usa el producto 22
2.6 Posicionamiento 22
2.7 Políticas de precio 23
2.8 Donde se comercializa y se distribuye 23

3. BRIEF DEL PRODUCTO Y SERVICIO 24
3.1 Ventajas psicológicas 24
3.1.1Beneficio/s primario/s o principal/es (ventaja diferencial) 24
3.1.2 Beneficio/s percibido/s24
3.1.3 Beneficio/s secundario/s 24
3.1.4 Desventajas 24
3.2 Consumidor (Target) 24
3.2.1 Comprador 24
3.2.2 Decisor 24
3.2.3 Pagador 24
3.2.4 Usuario 24
3.3 Políticas de calidad 25
3.3.1 Líder 25
3.3.2 Penetración 25
3.3.3 Mantenimiento 25
Pág.
3.4 Distribución de producto 26
3.4.1 Zonal26
3.4.2 Nacional 26
3.4.3 Internacional 27
3.5 Canales 28
3.5.1 Canal tradicional 28
3.5.2 Supermercados e Hipermercados 28
3.5.3 Otros 28
3.6 Políticas de precio 28
3.6.1 Precio al consumidor 28
3.6.2 Precio al minorista 28
3.6.3 Precio al detallista 28
3.7 Publicidad 29
3.7.1 Historia de la publicidad 293.7.2 Presupuesto 32
3.7.3 Zonas con las que se debe cubrir la campaña 32
3.7.4 Porcentaje para cada una de esas zonas 33
3.7.5 Distribución en los medios por porcentaje 33
3.8 Competencias 34
3.8.1 Marcas 34
3.8.1 Productos (presentaciones) 34
3.8.2 Ventajas / desventajas 37
Pág.
3.8.3 Publicidad desarrollada 39
3.8.5 Precios 403.8.6 Distribución 41
3.9 Mercado 42
3.9.1 Share 42
3.9.2 Volumen anual. Crecimiento / Disminución 42

3.9.3 Relación ventas / producción 42

BIBLIOGRAFÍA 44

















1. BRIEF DE LA EMPRESA


1.1 NOMBRE DE LA COMPAÑÍA.
Colgate-Palmolive Company
1.2 EMPRESAS QUE INTEGRAN LA COMPAÑÍA.
Colgate-Palmolive Company es unaempresa multinacional presente en 222 países, su gran presencia internacional ha permitido integrar grandes empresas dedicadas al cuidado bucal, cuidado personal, cuidado del hogar y la alimentación de las mascotas.
Mennen: Empresa adquirida por Colgate en 1992, encargada de comercializar productos para el cuidado personal en especial desodorantes y productos para bebes.
Kolynos: Empresa comprada...