Brief Colgate

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
CASO: COLGATE

1: ANTECEDENTES DEL PRODUCTO
Colgate es la principal marca de pasta de dientes, producida por Colgate-Palmolive, especializada en el cuidado oral, la cualayuda a prevenir problemas como caries, gingivitis, sarro, placa, manchas, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento principalmente.
Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucalColgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientes manuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. Un cepillo dental eléctrico es un cepillo dental que usa energía eléctrica para moverlas cerdas o filamentos. Normalmente el movimiento del cabezal es oscilante, a pesar de ser frecuentemente llamados cepillos rotatorios.
PROS:
* Limpieza dental semiautomática.
* De usoestrictamente personal.
* Movimientos de rotación y oscilación.
* Mejor desempeño que los cepillos comunes.
* Modernas y elegantes presentaciones.
* Beneficioso para pacientes con destrezamanual limitada.
CONTRAS:
* Tiempo límite de batería (pila AA).
* Deben de tener un lugar especial de almacenaje.
* A algunas personas les molesta el ruido que producen.
2: ANTECEDENTESDEL MERCADO
Durante la década de los 1990 en España, Colgate adquirió la empresa Cristasol (1993), cuyos productos comercializa ahora como parte de la gama de Ajax, así como la marca Profident, quemantiene como segunda marca de crema dental.
En el año de 2001 Colgate lanzo al mercado los Cepillos Actibrush y Replace.
COMPETENCIA:
* DIRECTA: La empresa compite con otros productos los cualesvan dirigidos a los mismos consumidores, con características, beneficios y precios similares.
Estas marcas son: Crest, Closeup.
Además se debe señalar la empresa también tiene competencia con susmismas líneas tales como los cepillos dentales comunes (la serie Colgate 360).

* INDIRECTA: Blanqueamiento dental hecho por dentistas, el hilo dental y enjuagues bucales.
COMPARACION CON LA...