Brief, Contra-Brief, Brief Creativo

¿Qué es brief?

Un briefing o brief es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivospublicitarios de forma correcta y medible. Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que sequiere conseguir con la publicidad. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muysintético, que facilita la labor de la agencia.

¿Qué es un contra-brief?

Es la modificación del Brief por parte de la agencia que nuevamente vuelve al cliente y de allí a la agencia.

Si elcliente y la agencia no llegan a un acuerdo de ideas y no se decide que estrategias se debe utilizar para la realización de la campaña, la agencia realiza un Contra Brief, en el que se le explicará alanunciante las opciones que considera la agencia para lograr el objetivo final de la campaña.

¿Qué es un brief creativo?

Investigación, cuentas y el planner trabajan para comprender almáximo lasituación en la que el anunciante pretende comunicar con el público. Para ello se ocupan de obtener y analizar los datosque les permitan tomar decisiones estratégicas. Es lógico quetodo este esfuerzorepercuta en beneficio del trabajo creativo. Por el contrario, crear a ciegas no puede nunca dar los mismosresultados. Esta conclusión es importante: la creatividad no estáreñida con la información.Para ello el planner y el departamento de cuentas elaboran eldocumento que se conoce como briefing o brief creativo, donde serecoge la información que ellos necesitan para ponerse manos ala...