Brief Creativo Campaña

BRIEF CREATIVO

1. OBJETIVO DE MARKETING

Crear conciencia en que la obesidad y el sobrepeso es una enfermedad crónica.

Crear hábitos de alimentación y solidaridad con personasque sufren esta enfermedad.




2. TARGET MARKET

Cualitativo ( Hombres y mujeres entre 7 a 45 años

Nivel socioeconómico C3-D

C3: Habitan principalmente se encuentran situados encomunas como: Ñuñoa, Macul, Peñalolén, La Florida, Santiago, Estación Central, Independencia, Recoleta,San Miguel, La Cisterna, San Bernardo, Maipú.
Profesión: Empleados públicos y privados sin rango ocategoría, profesores, obreros especializados, artesanos, comerciantes menores, vendedores, choferes, técnicos. Educación secundaria completa y muy pocos con nivel de estudios superior.
Descripcióngeneral: Nivel medio bajo de la población. 21% de la población chilena (900 mil familias)
Ingreso familiar mensual promedio: de 600 mil. Cubren sus necesidades de alimentación y vestuario. La viviendaes buscada con esfuerzo, y la educación es generalmente en establecimientos subvencionados por el Estado.

D:Habitan principalmente en las comunas de Recoleta, Renca, Conchalí, Lo Prado, QuintaNormal, Pudahuel, Estación Central, La Granja, La Pintana, Pedro Aguirre Cerda, Lo Espejo, San Ramón y Cerro Navia.
Profesión: Obreros en general, feriantes, trabajadoras manuales, algunos empleados debajo nivel, juniors, mensajeros, aseadores. En caso de ser el jefe de hogar la mujer puede ser empleada doméstica, lavandera, costurera, etc.

Descripción general: Nivel bajo de la población. 37% dela población chilena (1.5 millones de familias).

Ingreso familiar mensual promedio: de 300 mil. Hogares que dependen del aporte de sólo un miembro de la familia y recurren a todos los apoyosestatales en vivienda, salud y educación. Si bien de ingresos bajos, su gran número los pone en el foco como consumidores.

3. PRODUCTO Y/O SERVICIO (Cuál es el Diferencial frente a la Competencia, lo...