Brief Creativo Ripol

Tome
RIPOL
Tendrá mejor
SEXO
No es
GRATIS
Pero tiene bajo costo




Nicolás Meriño Herrera
Publicidad Nivel 700
Taller Campaña

¿Quiénes Somos?
Un líder de la industria farmacéutica, al servicio de la salud Chilena.
Desde 1896, trabajamos para asegurar su salud. Nuestros productos farmacéuticos han sido desarrollados para permitir el fácil acceso a la prevención y eltratamiento de un alto rango de enfermedades y afecciones.
Laboratorio Chile elabora y distribuye un portafolio diversificado de productos farmacéuticos. Actualmente tiene dos plantas productivas, en la Región Metropolitana, de alta calidad con certificación GMP. Es el líder de la industria farmacéutica chilena, líder en el segmento de marcas, el mayor productor de genéricos en Chile y mantiene elprimer lugar en el ranking de recetas médicas. En total, 1 de cada 4 unidades vendidas en farmacias es un producto de Laboratorio Chile. También es líder en el mercado institucional, y el principal exportador del país representando cerca de 20% de las exportaciones de la industria farmacéutica. La Compañía exporta sus productos a 13 países en Latinoamérica.
Líneas de productos
Marcas: productosdiferenciados comercializados bajo un nombre de fantasía.


Genéricos: productos estándares comercializados bajo el nombre del ingrediente activo (nombre genérico de la droga).

Clínicos: productos de uso Intra-Hospitalario y de formato grande para el mercado institucional (Hospitales y Clínicas, Centros Médicos, Corporaciones Municipales).
Más de 100 años asegurando la salud de todo ChileLaboratorios Chile es el laboratorio más prestigioso y confiable de Chile, líder de mercado y posicionado como número uno entre los chilenos.
RIPOL
Nombre: Ripol Sildenafil
Función: Tratamiento disfunción eréctil
Presentación:
-Ripol 50 y 100 mg
-Envase con 1 y 5 comprimidos
-Indicaciones
-Dosis y formas de uso
-Advertencias y precauciones
-Principio Activo: Sildenafil
Estacionalidad deventas: todo el año
Adultos : 1 dosis entre medio a 1/2 comprimidos 25 a 100 mg.
Tomar vía oral una hora antes de la relación sexual.
Ancianos con fallas al riñón o hígado, ahora iniciar con una dosis de 25 mg que se pueden ir incrementando hasta 100mg
Para que Sildenafil sea efectivo es necesaria la estimulación sexual.
Precio:
Ripol 50mg - 1 comprimido: $1488 + IVA
Ripol 50mg - 5comprimidos: $6190 + IVA
Ripol 100mg –1 comprimido: $2358 + IVA
Ripol 100mg -1 comprimido: $9801 + IVA
Plaza:
Retail: Ventas directa a cadenas de Farmacias, Supermercados y Minoristas.
Cobertura: Nacional.

Promoción: Radio en algunos programas deportivos.
Problema comercial:
No existe promoción, desconocimiento del producto.

Ciclo de vida: Ripol está en periodo de crecimiento, ya que aun año (aprox.) de su lanzamiento cuenta con un 15% de participación de mercado. (fuente: Product manager Ripol)










FODA
Fortaleza
Cumple su objetivo, buen precio, de fácil acceso.
Oportunidad
Mercado creciente, aumento constante de volúmenes de venta, nuevos segmentos de mercado.
Debilidad
Comunicación débil por parte de la marca, poca masificación o presencia de marcaen los puntos de venta.
Amenaza
Si se mantiene la nula comunicación y promoción, seremos superados con creces por Viagra y Erosfil.

Mercado actual
Los hombres chilenos cada vez se atreven mas a asistir a Urólogos con el afán de mejorar su vida sexual, tema que antes pensaban era ser “menos hombre” prestándose a mofas y burlas en muchos casos.
En culturas como la chilena la sexualidad estábasada en el rendimiento, o sea funcionar. Actualmente existen varias opciones en el mercado chileno, además del Viagra, para mejorar la situación sexual de los hombres con difusión eréctil.
Jóvenes y Sildenafil
“Más del 50% de los consumidores de Sildenafil están entre los 25 y 40 años son hombres que en teoría no lo necesitan, pero lo toman como objeto fetiche que los ayudara a asegurar su...