Brief creativo

Andrea Gamboa Luebcke
BRIEF CREATIVO
Antes de empezar a diseñar es necesario tener claro el objetivo final ¿Qué? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿A quién?
El diseño debe ser entendido como un proceso, cómo lo explicó el cliente, cómo lo entendió el líder del proyecto Como lo interpretó el diseñador Cómo lo diseñó el analista financiero Como lo describió asesor comercial Lo que el cliente realmentenecesitaba La cobertura de mantenimiento Lo que se le facturó al cliente Lo que instalaron los operarios Cómo se documentó el proyecto
El Brief Creativo es una herramienta que utilizada eficazmente proporciona un enfoque claro y acertado sobre la piezas solicitadas, ofreciendo la información necesaria para empezar la etapa de diseño.
Un brief creativo contiene: descripción del trabajo,background, target, objetivo, mensaje, elementos obligatorios, formato, tiempos, presupuesto y aprobaciones.
1) Descripción del trabajo
La definición es corta, hay que ser concretos.
Ej. un banner, un afiche, un volante, una presentación.
2) Background ¿Cuál es el contexto del proyecto? ¿ Para qué se hace? ¿Se encuentra inscrito dentro de alguna estrategia institucional ya desarrollada? Ej: campañascomerciales, programas educativos, línea de negocios.
Background No está bien redactado si al terminar de leerlo no tenemos idea de cómo se articula esta pieza con otras, ni qué enfoque tiene el proyecto en general.
3)Target
A qué público queremos llegar, a
¿ Cuál es el público al que se espera llegar? ¿a los niños? ¿a los estudiantes? ¿capturar público externo? Si el target no esespecífico, la pieza no no causará implicación.
4)Objetivo
Un buen objetivo es realista y puede ser interpretado a través de atributos de diseño que se repercutan en el estilo de la pieza.
5)Mensaje
No está bien redactado si no muestra la característica esencial de la campaña o producto. Debe proporcionar una razón atrayente y poderosa.
El mensaje ¿Comunica clara y rápidamente lo que quiere decir?¿Contiene al menos una característica que no sabía antes de empezar el brief? ¿ Es sorprendente o provocador ? ¿Contiene una mirada estratégica ? ¿Contiene un beneficio para el consumidor? ¿Usted mismo lo cree? Si la respuesta es no a alguno de los puntos anteriores, revise nuevamente su propuesta
6) Elementos obligatorios
Elementos de la pieza: logo de la institución, logo del programacomercial o educativo (si lo hubiere), dirección física o virtual, información de contacto.
Textos de contenido
Fotografías predefinidas (si las hubiere)
Llamados a la acción (p.e.: inscríbete, asiste, compra, participa…)
7) Formato: Aspectos técnicos necesarios para diseñar:
-Tamaño
-A color o blanco y negro
-JPEG , PDF, CDR?
-Impreso o web.
En caso de duda consulte al diseñador sobreel formato más apropiado.
8) Tiempos: Es importante definir el plazo de entrega del diseño, plazo de impresión, planear el número de rondas de revisión según el tipo de trabajo. Un trabajo mal organizado en tiempos puede resultar en piezas insatisfactorias.
9) Presupuesto:
Hacer un presupuesto previo le ayudará a terminar de definir aspectos técnicos relacionados con el tipo de formato(tamaño, tipo de papel, tipo de soporte –acrílico, vinilo…-, número de tintas)
10).Aprobación:
¿Quién da el visto bueno final ? ¿Quiénes participan de la revisión del proyecto y en qué momentos?
Errores comunes, briefs llenos de contradicciones, reiterativos, poco realistas, perezosos, genéricos, con pocas ideas, uso excesivo de jerga ambigua, carente de identidad y foco
11).Principios guías:Conozca el producto que quiere ofrecer, sólo así podrá enfocarlo de manera atractiva KIS: Keep It Short, Keep It Simple

Andrea Gamboa Luebcke
BRIEF CREATIVO
Antes de empezar a diseñar es necesario tener claro el objetivo final ¿Qué? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿A quién?
El diseño debe ser entendido como un proceso, cómo lo explicó el cliente, cómo lo entendió el líder del proyecto Como lo...