brief creativo

Contra Brief

Producto: OREO

1. ANTECEDENTES

1.1 PRODUCTO

OREO más que una galleta de chocolate rellena de crema, es creadora de experiencias memorables, que permiten a los grandes despertar el niño que llevan dentro.

Su clasificación:

Oreo Duo
Galletas con sabor a chocolate y vainilla rellenas con crema sabor a chocolate y vainilla

Presentaciones: 
Oreo Duo 65 g
Oreo Duo430 g

Oreo chocolate
Doble galleta de chocolate con crema de chocolate

Oreo Wafer
Wafer sabor a chocolate con crema de chocolate y crema sabor a vainilla


Oreo regular
Doble galleta de chocolate con crema de vainilla

Presentaciones: 
Oreo 43g 
Oreo 65g 
Oreo 390g 
Oreo 430g

Oreo sabor a yogurt 
Doble galleta de chocolate con crema sabor a yogurt fresa

Presentaciones: Oreo 43g 
Oreo 430g

Presentaciones:



1.2 MERCADO Y COMPETENCIA
Actualmente el mercado Oreo esta posicionad, en generaciones ha traído teniendo reconocimiento por su nombre y sabor.

COMPETENCIA


PRESENTACION DE PRODUCTO
UNIDAD
VALOR
CHOCOCHIPS

1 Paquete

Paquete de 4 Und.
$ 0.35
CORONITA (KONITOS)


1 Paquete

1 Paquete
Paquete de 6 und.
Paquete de 4 und.

$0.50

$ 0.40
FESTIVAL


1 Paquete

1 Paquete
Paquete de 6 und.
Paquete de 4 und.

$ 0.25

$ 0.20


1.3 DISTRIBUCIÓN

Se lo encuentra en:
Mayorista:
Supermaxi
Megamaxi
Santa María
AKI
Gran AKI
Tía
Minoristas:
Bodegas comerciales
Detallistas:
Tiendas de barrio




1.4 PRECIO

PRESENTACION DE PRODUCTO
UNIDAD
VALOR
OREO
1 Paquete

1 Paquete
Paquete de 6und.

Paquete de 4 und.

$0.40

$0.30


1.5 PUBLICIDAD
OREO , se encuentra con una buena publicidad, es por eso que tiene posicionamiento en el Mercado. Ha realizado comerciales, activaciones, BTL, Free Press tanto en medios masivos como alternativos.
Su competencia directa es CHOCOCHIPS, CORONITA Y FESTIVAL la cual no ha realizado publicidad para el grupo objetivo


PUBLICIDAD1.6 FODA
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
La Marca es tradicionalmente conocida
Variedad en los sabores existentes
Precio Accesible
Producto de calidad
Innovación de galletas que se adaptan al mercado
Fácil de adquirirlo
Existe aceptación del mercado
Producto de calidad
Puntos de ventas accesibles

DEBILIDADES
AMENAZASSabor alterado
Es percibido en algunas personas como un producto dañino para sus hijos.

Otras galletas de sabor dulce
Introducción de una nueva galleta que alteraría en mínimo su sabor original





2. ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIÓN
2.1 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Lograr insights de nuestros clientes y potenciales clientes a través de la investigación de mercado puntuales cuando el casolo requiera.
Asegurar continuidad de la estrategia de comunicación de la marca a lo largo de la campaña, a través de soluciones creativas.
Contar con estrategias globales de comunicación que tengan alto impacto en nuestro mercado objetivo a través de elementos creativos.
Dar a conocer la nueva galleta 0 grasas trans que OREO a creado para un nuevo mercado que se interesa por verse y sentirsebien,

2.1.1 PROBLEMAS COMUNICACIONALES
Informar:
Falta de información de los beneficios nutricionales del producto
Recordar:
Falta de indagación de los aspectos positivos y beneficios de las galletas OREO
Posicionar:
Mal direccionamiento de los medios alternativos utilizados
Persuadir:
No está posicionado en el aspecto que OREO tiene cero grasas trans.
2.1.2 OBJETIVO GENERAL
Dar aconocer los beneficios de la marca OREO con sus cero grasa trans para demostrar lo saludable al degustarla.
2.1.3 OBJETIVOS ESPECIFICOS
Informar.-
Lanzamiento de una nueva oferta con las galletas OREO
Descubrir las características del producto
Sugerir nuevo uso del producto
Reducir temores, aclarar confusiones
Objetivo: Informar de manera adecuada los beneficios y las características de...