brief creativo

EL DISEÑO DE LA IMAGEN
CORPORATIVA COMO PROCESO
/ Brief creativo
El diseño de la imagen corporativa no es el producto o mensaje sino el proceso que conduce a
la obtención de ellos. No esexclusivamente la expresión final de las formas visibles, sino la

planificación y el proceso de la creación por medio del cual el diseñador industrial, publicista
o el grafista traducen un propósito en unproducto o mensaje, que es el resultado de dicho
proceso.

Tradicionalmente se consideran “diseños“ los apuntes, esbozos y bocetos, los dibujos, y

también los objetos caracterizados por unacierta componente estética. Pero un dibujo no es
un diseño sino un dibujo, y una silla no es un diseño sino una silla. Lo que introduce la idea

moderna de diseño corporativo, es el hecho de que todonace de un proceso, un plan mental,
un “programa“ o “proyecto“.

Es lo que podemos concebir como la elaboración interna y la puesta en forma del mensaje o
del producto que vienen definidos por:1. La existencia de un propósito (realizar la imagen corporativa de una determinada empresa).
2. El conocimiento de los datos base (el Brief).

3. La disposición de los medios materialesnecesarios.

4. El proceso temporal de planificación por el cual se materializará finalmente el “propósito“
en una forma (roughs, bocetos, artes finales y la puesta en imprenta)

El Brief CreativoCuando una empresa o cliente pide los servicios a un diseñador gráfico debe proporcionarle
toda la información posible para la creación del mismo. Esta información es conocida como
brief creativo.1. Cliente: Descripción de la naturaleza misma de la empresa o producto.
2. Producto / servicio:

- Información del producto de la empresa.
- Qué clase de servicio brinda.

- Cómo es el ambientedel lugar.
- En qué es especialista
3. Mercado

- Competencia primaria y secundaria.
- Tendencias de proyección.

4. Grupo objetivo: Análisis del consumidor o usuario.

Consumidor: persona...