brief creativo


Desarrollo del Brief Creativo
1. Empresa:
Zara es una empresa de tiendas de moda que data de 1975, perteneciente al grupo Inditex, posee tiendas en todo el mundo y es admirado mundialmente porel modelo de negocio que ocupa. Actualmente Zara posee una estrategia de liderazgo en costes que, gracias a sus economías de escala, logra costos por producción muy bajos en comparación con el margende beneficio obtenido. Asimismo persigue una estrategia que se caracteriza por la continua llegada de nuevos productos y de diseños orientados a acercar la moda de grandes diseñadores a susconsumidores.
El objetivo de la empresa es poder satisfacer al consumidor ofreciendo un producto de buena calidad a un precio muy accesible, sin dejar de lado estar siempre a la vanguardia de la moda. Zaratenía un posicionamiento claro que se basaba en ropa de tendencia a buen precio. Ésta estrategia de marca evolucionó dentro de Zara, y hoy en dia ofrece distintas marcas para cada público.
Zaraatiende un segmento de mercado dedicado a un amplio grupo de personas desde adolescentes hasta personas de mediana edad que buscan un estilo vanguardista. La marca apunta especialmente a mujeres entre lasedades de 18 y 34 años provenientes de hogares con ingresos medios que viven en las grandes ciudades. Zara identifica y centra su expansión en aquellos potenciales mercados que pudieran ser rentablespara ésta, dedicándose como he dicho anteriormente a un segmento como es la juventud.

2. Mercado
La firma se encuentra en 78 países, con mas de 1300 tiendas. Poseen una casi nula inversión enpublicidad, debido a que se enfocan en establecer tiendas físicas en puntos estratégicos para el consumidor. Para el sector textil en general, la mayor amenaza llega desde Asia, estos países ofrecen manode obra barata y cuentan con una gran habilidad para copiar cualquier producto, por lo que constantemente deben cambiar sus productos. Sus principales competidores son GAP, H&M y Benetton, los...