Brief creativo

Brief Creativo
Cliente: Benetton.
Producto: Preservativos.
Medio: Gráfica, Vía Pública, Radio, Televisión, Web, Acción de Promoción y Medio novedoso.
Periodo: Noviembre a Febrero 2011/2012.Competencia: La competencia en el mercado actual es Prime ya que se posicionó en el mercado como “El preservativo de alta calidad”, diseñado para un segmento creciente del mercado que explora susfantasías con diversión y libertad. En la actualidad el slogan de la marca es “Donde el placer te lleve”. Otro posible competidor (aunque más lejano), es Tulipán, se presenta como la única marca depreservativos, con el sello de calidad certificada IRAM en todas sus unidades, esto posiciona a KOPELCO como una empresa de vanguardia en el desarrollo de nuevas tecnologías, lanzamiento de variedadesoriginales y permanentes estudios para mejorar todos los aspectos posibles. Estos dos competidores son los más conocidos del mercado. También están presentes las marcas Camaleón y Jager pero forman parte delos competidores indirectos ya que su público no es un target que esté dispuesto a invertir en un producto de alta calidad y precio.
Target: Hombres y mujeres de 27 a 45 años de nivel socioeconómicoABC1. Son sexualmente activos y pueden tener diferentes parejas sexuales o poco estables. Se caracterizan por ser audaces e innovadores a la hora de mantener relaciones sexuales. Al ser su niveladquisitivo alto, el producto suele comprarse en sex shops y farmacias.
Objetivo: Dar a conocer toda la línea de producto Preservativos Benetton: Coloured, Points, Variety, Xtreme y Preat a Porter entodas sus presentaciones; por unidad, pack de tres unidades y pack de doce unidades.
Posicionamiento: Ser considerado el producto de mayor variedad y calidad del mercado, que ofrece una líneacompleta de preservativos, con distintos sabores, texturas y colores y que viene a desplazar a su competencia directa.
Beneficio: Una marca que apunta a experiencias nuevas y divertidas.
Apoyo:...