brief creativo

Brief creativo
*Puntos claves:
Problema a resolver: revertir el total desconocimiento de la marca, a través de su introducción al mercado y mediante una campaña fuerte.
Hecho clave: esdesconocida y además va dirigida a un segmento bastante limitado del mercado, lo cual nos lleva a descartar medios masivos. Es un producto exclusivo y por lo tanto es más necesario y justificable usar mediosespecíficos (Ej. revistas dirigidas al target)
*Segmento de mercado:
Principalmente hombre de 25 a 40 años, grupo socioeconómico ABC1, profesionales
Perfil psicográfico: la mayoría gusta deproductos exclusivos porque ven reflejado estatus y estilo de vida en ellos, saben que pueden adquirir productos de alto valor y lo hacen. Prefiriendo productos extranjeros, mejor aun si son europeos.
Eneste sentido Kaiser Schlacht les ofrece exactamente lo que buscan y es seguro que cualquier persona no puede consumirlo por su valor.
*Estrategias y objetivos de marketing:
 Precio: 5.000
Distribución: supermercado jumbo de las comunas correspondiente GSE(providencia, Vitacura, las condes, la dehesa, lo Barnechea)
-serví centros Shell y Copec de las mismas comunas
- en lugares quefrecuenten nuestro grupo objetivo por Ej.: el Liguria y el Sofá.
c) publicidad: campaña de lanzamiento
Objetivo: posicionarla en el mercado como la mejor cerveza y que por lo tanto solo disfrutan algunos
relaciones publicas: realizar un evento en el liguria que podría ser promocionado como “Lo mejor para los mejores”, donde los mejores modelos del país le sirvan cervezas a los asistentes (ya sea queestén en el bar o el las mesas) pudiendo conversar con pospresentes sobre el producto
e) MKT Directo: regalar a los asistentes al evento una miniatura de unos 12cm de la cerveza que sirva de adorno yque en la parte de atrás se especifique todos los lugares donde pueden comprarla.
Este mismo se puede hacer en los puntos de ventas al llevar una cerveza. En este caso podría ser durante las 2 o 3...