Brief Creativo
Páginas: 11 (2672 palabras)
Publicado: 21 de noviembre de 2012
Brief Creativo
Contenido del Brief Creativo
Antecedentes
Concepto de la marca
Para conceptualizar a la marca Axe 2012: Feliz Fin del Mundo, se toman en cuenta 4 aspectos:
|Atributos de Axe 2012 |Beneficios de Axe 2012|
|Desodorante de uso práctico. |Racionales/funcionales: El mejor desodorante que ha hecho Axe en el 2012, facilita la |
|Fragancia inigualable, capaz de seducir a cualquier mujer. |seducción de los hombres hacia las mujeres por medio de su nueva fragancia exótica.2|
|Te lleva al límite en el juego de la seducción en el año del fin del mundo. |Emocionales: da una sensación de libertad, poder, autoestima, seguridad, virilidad, |
|Envase elegante y distintivo de color negro con franjas de color dorado. |confianza y sensualidad. |
|El último Axe|Beneficios sensoriales: fragancia fresca, penetrante, sutil y varonil. |
|“Feliz fin del mundo” | |
|Personalidad de Axe 2012 |Misión de Axe 2012|
|Adolescente o adulto joven (entre 16 y 35 años), sensual, libre, |Lograr, por medio de su nueva fragancia, que los hombres tengan mayor confianza en sí |
|despreocupado, sencillo, trabajador, jovial, independiente, con mucha |mismos, mayor autoestima y seguridad; para poder atraer y seducir a las mujeres más |
|confianza en símismo, con autoestima alta, seductor, de cuerpo atlético y/o |hermosas que ellos desean. |
|delgado, aventurero, capaz de lograr cualquier objetivo. |Antes del fin del mundo pasa los mejores momentos de tu vida. |
|-Atractivo a los ojos de cualquier mujer ||
Problema publicitario
Debido a esta saturación del mercado, para que una marca se mantenga relevante a lo largo del tiempo, necesita ser innovada o renovada. En este caso, aunque Axe esté bien posicionado entre losadolescentes y adultos jóvenes; la marca necesita ser renovada de alguna forma, por ejemplo: que se diseñe y se promocione un producto de Axe que tenga la más alta tecnología, que se promocione con otras presentaciones que sus competidores no tienen, sacar al mercado una edición limitada acorde a las necesidades locales, crear campañas publicitarias creativas que capten la atención de más clientes. Yjusto esto es lo que se busca con la nueva campaña publicitaria de la edición limitada, Axe 2012.
Objetivo Publicitario
La nueva publicidad de Axe 2012, que hace referencia al fin del mundo (21 de diciembre del 2012, según la profecía maya) tiene como finalidad que los hombres mexicanos crean y se convenzan de que al usar la nueva fragancia de Axe 2012,van a sentirse lo suficientemente atractivos y seductores para atraer a todas las mujeres hermosas que ellos desean y así pasar un buen momento antes del fin del mundo.
Mercado o grupo objetivo
El nicho de mercado del desodorante Axe son adolescentes y adultos jóvenes, entre 16 y 35 años, de nivel socioeconómico medio-alto que buscan expedir una fragancia inigualable...
Contenido del Brief Creativo
Antecedentes
Concepto de la marca
Para conceptualizar a la marca Axe 2012: Feliz Fin del Mundo, se toman en cuenta 4 aspectos:
|Atributos de Axe 2012 |Beneficios de Axe 2012|
|Desodorante de uso práctico. |Racionales/funcionales: El mejor desodorante que ha hecho Axe en el 2012, facilita la |
|Fragancia inigualable, capaz de seducir a cualquier mujer. |seducción de los hombres hacia las mujeres por medio de su nueva fragancia exótica.2|
|Te lleva al límite en el juego de la seducción en el año del fin del mundo. |Emocionales: da una sensación de libertad, poder, autoestima, seguridad, virilidad, |
|Envase elegante y distintivo de color negro con franjas de color dorado. |confianza y sensualidad. |
|El último Axe|Beneficios sensoriales: fragancia fresca, penetrante, sutil y varonil. |
|“Feliz fin del mundo” | |
|Personalidad de Axe 2012 |Misión de Axe 2012|
|Adolescente o adulto joven (entre 16 y 35 años), sensual, libre, |Lograr, por medio de su nueva fragancia, que los hombres tengan mayor confianza en sí |
|despreocupado, sencillo, trabajador, jovial, independiente, con mucha |mismos, mayor autoestima y seguridad; para poder atraer y seducir a las mujeres más |
|confianza en símismo, con autoestima alta, seductor, de cuerpo atlético y/o |hermosas que ellos desean. |
|delgado, aventurero, capaz de lograr cualquier objetivo. |Antes del fin del mundo pasa los mejores momentos de tu vida. |
|-Atractivo a los ojos de cualquier mujer ||
Problema publicitario
Debido a esta saturación del mercado, para que una marca se mantenga relevante a lo largo del tiempo, necesita ser innovada o renovada. En este caso, aunque Axe esté bien posicionado entre losadolescentes y adultos jóvenes; la marca necesita ser renovada de alguna forma, por ejemplo: que se diseñe y se promocione un producto de Axe que tenga la más alta tecnología, que se promocione con otras presentaciones que sus competidores no tienen, sacar al mercado una edición limitada acorde a las necesidades locales, crear campañas publicitarias creativas que capten la atención de más clientes. Yjusto esto es lo que se busca con la nueva campaña publicitaria de la edición limitada, Axe 2012.
Objetivo Publicitario
La nueva publicidad de Axe 2012, que hace referencia al fin del mundo (21 de diciembre del 2012, según la profecía maya) tiene como finalidad que los hombres mexicanos crean y se convenzan de que al usar la nueva fragancia de Axe 2012,van a sentirse lo suficientemente atractivos y seductores para atraer a todas las mujeres hermosas que ellos desean y así pasar un buen momento antes del fin del mundo.
Mercado o grupo objetivo
El nicho de mercado del desodorante Axe son adolescentes y adultos jóvenes, entre 16 y 35 años, de nivel socioeconómico medio-alto que buscan expedir una fragancia inigualable...
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