brief creativo

BRIEF CREATIVO
1. ANTECEDENTES
“Huancayo Cola” es una nueva marca de gaseosa en el mercado huancaíno, sus principales competidores vienen a ser las marcas de gaseosa “Coca Cola” e “Inca Cola”, la ventaja principal de “Huancayo Cola” y la que la hace diferente del resto de gaseosas es que es un producto original de nuestra región (JUNIN), fabricado netamente en Huancayo y que el precio esmás bajo y por el mismo hecho es más accesible y cómodo para el consumo en relación del resto de la competencia.

2. PROBLEMAS A RESOLVER
Enunciado que identifica el problema esencial que la publicidad intentará resolver.
Las personas en Huancayo no conocen esta nueva marca de gaseosas y por lo tanto desconocen si el sabor de esta gaseosa es igual al resto de gaseosas que existen en el mercado.Por lo tanto Vendría a ser el principal problema de este producto.
3. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Es la propuesta o solución al problema a resolver
La solución al problema anterior vendría a ser crear un nuevo concepto creativo para nuestro producto por el cual las personas puedan preferir a “Huancayo Cola” antes que el resto que ya están posicionadas en el mercado.
4. SEGMENTACIÓN
Públicoobjetivo a quien está dirigida la campaña: Jóvenes de 18 a 22 años
Perfil demográfico:
Edad: 18 a 22 años
Sexo: Hombres y Mujeres
Nacionalidad: Peruanos
Perfil psicográfico
Clase social: Alta y Media
Educación: Superior
Ocupación: Estudiantes
Nivel socioeconómico:
Perfil psicográfico
 Necesidades: Vivienda, seguridad, tranquilidad, etc.
 Personalidad:Extrovertidos, divertidos, alegres etc.
 Percepción: Riesgo bajo, riesgo moderado, riesgo alto.
 Actitudes: Positiva o negativa
Mapa de empatía: Insight
5. POSICIONAMIENTO
Tenemos planteado sacar al mercado este nuevo producto teniendo una buena
participación de mercado como así mismo ser líderes en todo Huancayo, brindando un
producto decalidad a precios accesibles.
6. PERSONALIDAD DE MARCA
“EL ALEGRE”
LEMA : sé joven, diviértete (deliciosa y refrescante)
DESEO BÁSICO : disfrutar el momento al máximo
OBJETIVO : pasar un buen rato
MAYOR TEMOR : ser un aburrido más
ESTRATÉGIA : jugar, hacer bromas, sergracioso
DEBILIDAD : frivolidad, perder el tiempo
TALENTO : alegría

7. ATRIBUTOS Y BENEFICIOS
ATRIBUTOS:
- “Huancayo Cola” cuenta con diferentes sabores: Fresa, naranja, piña, cola, limón y chicle.
- La presentación de Huancayo Cola es envases descartables.
- Un precio económico en base a la competencia, en algunos casos llegar a ser de casi50%
menos.
- Cuenta con las siguientes presentaciones: 620 ml, 2.6lt y 3.2lt.
- La podemos encontrar en cualquier bodega de Huancayo.
BENEFICIOS:
Es muy sabroso
Calma la sed por completo.
Unos cuantos mililitros te prenden para empezar medio turno el Lunes
La puedes sólo o acompañado (familia amigos)
Son deliciosas y refrescantes.
Te hacen sentir bien, te levantan el ánimo.
Sepuede mezclar con tequila, ron.
Sabe bien.

8. CONCEPTO DE CAMPAÑA
“La gaseosa que te dará un toque de frescura y alegría.”

9. MEDIOS PUBLICITARIOS
1. PRENSA:
Publicar en periódicos y revistas el lanzamiento de “Huancayo Cola” especialmente en revistas que tengan el interés de las personas jóvenes que les guste leer e informarse, ya que es un medio con alto nivel de credibilidad y granflexibilidad geográfica.
2. TELEVISIÓN:
Llegar a comunicarnos con un número de personas famosas y reconocidas que puedan hablar gratis sobre nuestro producto ya que es un medio de gran impacto, esto lo lograremos enviando información a través de comunicados televisivos que llamen la atención de los que ven este medio. Además muchos personajes televisivos tienen sus propios sitios blogs, los...