Brief Creativo

BriefUn Brief es la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere una comunicación.Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agenciade Publicidad. El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga.Antecedentes históricos de la empresa.Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competenciadirecta e indirecta.Mercado específico. Competencia directa.Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.Producto. Información deingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.Packaging. Colores, identificación, logo.
3. BriefDistribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial porzonas.Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa.Para saber cual es la ventaja diferencia l del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.Datos operativos de Marketing. Objetivos del Marketing. Los pone el área deMarketing de la empresa.Política interna de la empresa. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro endiario). La agencia gana cuando compra los medios.Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público
4. Brief creativoEl brief creativo es un documento de consulta en todo momento parael equipo creativo y les provee información sobre: El cliente y la marca. Mercado objetivo. Objetivos de la campaña. Puntos clave El mensaje a crear. El brief creativo suele contemplar las siguientesáreas de información:
5. Brief creativo1. Antecedentes o Background: Información básica sobre la marca, el producto o servicio, información sobre campañas anteriores y presentes, condiciones del...