Brief De Agencia De Medios

Páginas: 3 (659 palabras) Publicado: 30 de junio de 2012
Brief de agencia.

Análisis de situación.
Producto/servicio:

Brevemente delinee el desarrollo del producto/servicio:

Cómo se posiciona el producto en el mercado

El detergente Skip selanzó en el mercado argentino a principios de los 80´s. Y su primer posicionamiento fue “el primer polvo de baja espuma para lavarropas automáticas”, por medio del lanzamiento del primer lavarropasWhirpool. De esta forma, para las amas de casa en la Argentina Skip se convirtió rápidamente en sinónimo de polvo baja espuma.
El gran empuje para Skip, está marcado a partir del lanzamiento de la líneaSkip Intelligent, producto que cuenta con una formula inteligente que identifica distintos tipos de suciedad.

El último lanzamiento de Skip fue Skip Intelligent Glycerine Complex, que con suexclusiva fórmula te da una limpieza perfecta, a la vez que ayuda a prevenir los signos del uso, ya que actúa dentro de la estructura de las fibras. Continuamente Skip relanzó su portfolio completo de jabónen polvo con una nueva fórmula que penetra mejor en las fibras y ayuda a preservar la textura y los colores de las prendas. Además incorporó una nueva tecnología de ‘fragancias encapsuladas’, que sevan liberando progresivamente con el uso de la ropa.
Desde el punto de vista de Marketing, de acuerdo con Solange Ricoy Marketing Manager de Skip, se aclara que “se trabaja de manera integral parael posicionamiento de la marca con el seguimiento de estrategias conjuntas, como la innovación continua en la performance del producto.

Dónde estamos, cuál es la estrategia actual desde MKT (Mktmix):

Cómo es comunicada la estrategia

¿Se debe cambiar?

¿Qué factores han sufrido un cambio o están cambiando?

Consumidor: Fernanda

¿Quién es el consumidor?
¿Cómo perciben el producto?¿Cómo lo utilizan?
¿Están sus hábitos o estilos de vida cambiando?

Competencia: Nadia

¿Quién es la competencia directa?
¿¡Qué está haciendo?
¿Cuáles son sus estrategias?
¿Cuáles son sus...
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