Brief de comunicación - Ejemplo

Brief de Comunicación
Producto: Cerveza con sabor a tequila. 300ml
Posicionamiento del producto: Etapa de Lanzamiento
Personalidad de marca: Joven, arriesgada, fuerte, es informal y divertidaEstrategia creativa:
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Propósito de la comunicación: Dar a conocer el lanzamiento de una
cerveza con sabor a tequila perfecta para acompañar los ratos de fiesta
en los jóvenes adultos.Definición del consumidor / usuario
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Target: Jóvenes adultos hombres y mujeres entre 18 y 30 años de
estrato 4,5,6, de todas las ciudades del país.

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Estilo de vida: Estudiantes universitarios yejecutivos que en sus ratos
libres (fines de semana) les gusta frecuentar bares y discotecas
acompañados de sus amigos y compartir unas cervezas o unos tragos.

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Afinidades: Son adictos altrabajo, a la diversión, a los amigos a la
tecnología, son fieles consumidores de licor a la hora de celebrar, les
gusta estar al tanto de las tendencias musicales, afines con nuevas
experiencias, ysensaciones fuertes.

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Intereses: se preocupan por cuidar su imagen, tener ingresos para
poderse divertir y darse gustos, quieren poseer su propio carro y
apartamento a la vez que mantener unestilo de vida muy social y activo
que este a la vanguardia de las mas sofisticadas tenencias de la moda.

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Insights del target: Los jóvenes adultos cuando se encuentran en
momentos de fiestallega un momento en que quieren algo mas fuerte,
pues a la vez que incrementa su animo festivo, desean intensificar su
experiencia y olvidarse de los problemas por un momento.

Beneficio clave que sedebe comunicar
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Sensación fuerte, estilizada, intensa y lujosa

Razón por la cual el consumidor deberá recrear el beneficio:
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Por la experiencia desinhibida y estilizada, mas el saborfuerte y
característico del (agave) que no es muy común en las bebidas
(cervezas) colombianas.

Tono de la publicidad:
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Emocional, se pretende vincular al target con el producto (marca) a...