Brief de diseño

• Antes de empezar a diseñar es necesario tener claro el objetivo final ¿Qué? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿A quién?
• El diseño debe ser entendido como un proceso …
• Cómo lo explicó el cliente Cómolo entendió el líder del proyecto Como lo interpretó el diseñador Cómo lo diseñó el analista financiero Como lo describió asesor comercial Lo que el cliente realmente necesitaba La cobertura demantenimiento Lo que se le facturó al cliente Lo que instalaron los operarios Cómo se documentó el proyecto
• Estrategia de solución: El Brief Creativo
• ¿En qué consiste? El Brief Creativo es unaherramienta que utilizada eficazmente proporciona un enfoque claro y acertado sobre la piezas solicitadas, ofreciendo la información necesaria para empezar la etapa de diseño.
• Un Brief Creativo no es…• Una lista de chequeo
• Un documento corta y pega
• Una lista de instrucciones
• Una receta
• Un test de selección múltiple
• ¿Qué contiene? Descripción del trabajoBackground Target Objetivo Mensaje Elementos obligatorios Formato Tiempos Presupuesto Aprobaciones
• Descripción del trabajo
• ¿Qué tipo de pieza queremos? P.e.: un banner, un afiche, un volante, unapresentación…
• Descripción del trabajo
• La definición es corta , menos de una línea. No hay que escribir un ensayo sobre el asunto sino ser concretos .
• Background ¿Cuál es el contextodel proyecto? ¿ Para qué se hace? ¿Se encuentra inscrito dentro de alguna estrategia institucional ya desarrollada? P.e.: campañas comerciales, programas educativos, línea de negocios…
• Background Noestá bien redactado si al terminar de leerlo no tenemos idea de cómo se articula esta pieza con otras, ni qué enfoque tiene el proyecto en general.
• Target
• ¿ Cuál es el público al que seespera llegar?
• ¿Qué sabemos de ellos?
• ¿Hay alguna cosa en particular que deba ser evitada ?
• Target No sirve si no es específico ; p.e.: “público interesado” o “visitantes del Zoo”...