Brief De Doña Pepa
Páginas: 2 (281 palabras)
Publicado: 19 de febrero de 2013
Antecedentes
Doña Pepa fue creada en la década de los 70's por la empresa Arturo Field & Estrella que para ese entonces tenía casi cien años de fundada.
Como en elcaso de muchas empresas peruanas en ese tiempo, Field, empresa que nación en el año 1864, fue adquirido por una empresa internacional en 1996 (Nabisco), que luego seconvirtió en propiedad de Kraft Foods. Hoy, la mayoría de marcas creadas por la ex-peruana Field pueden ser consideradas en mayor o menor medida como lovemarks dado que muchosno podrían vivir sin ellas: Soda Field, Charada, Coronita, Doña Pepa, Cream Crackers, Cua Cua y otras más tienen décadas en el mercado peruano e incluso se vendenselectivamente en otros países donde existen peruanos nostálgicos que lo compran con urgente necesidad.
El producto
Doña Pepa, galletas bañadas en cobertura de chocolate congrageas; cuenta con dos presentaciones, la presentación individual de 23gr, la bolsa de 138gr con 6 unidades y la caja de 690 gr que contiene 30 Doña Pepas dentro del mismo.Promoción
Actualmente Doña Pepa, como producto, no ha realizado campañas recientes, pero viene apareciendo dentro de la campaña Filin, campaña de relanzamiento de FIELD,que pertenece a la empresa Kraft Foods Perú.
Doña Pepa estuvo desde sus inicios dirigida principalmente a jóvenes y niños, evidentemente los tiempos cambian así como susconsumidores. Hoy, el público objetivo parece haber migrado hacia los adultos jóvenes, acostumbrados por décadas a su sabor, pero sin dejar de lado el público infantil.Público Objetivo
Personas que mayormente han crecido en la época de los 90’s que tiene un lazo afectivo particular al producto por haber sido parte de su vida, su niñez.
Doña Pepa fue creada en la década de los 70's por la empresa Arturo Field & Estrella que para ese entonces tenía casi cien años de fundada.
Como en elcaso de muchas empresas peruanas en ese tiempo, Field, empresa que nación en el año 1864, fue adquirido por una empresa internacional en 1996 (Nabisco), que luego seconvirtió en propiedad de Kraft Foods. Hoy, la mayoría de marcas creadas por la ex-peruana Field pueden ser consideradas en mayor o menor medida como lovemarks dado que muchosno podrían vivir sin ellas: Soda Field, Charada, Coronita, Doña Pepa, Cream Crackers, Cua Cua y otras más tienen décadas en el mercado peruano e incluso se vendenselectivamente en otros países donde existen peruanos nostálgicos que lo compran con urgente necesidad.
El producto
Doña Pepa, galletas bañadas en cobertura de chocolate congrageas; cuenta con dos presentaciones, la presentación individual de 23gr, la bolsa de 138gr con 6 unidades y la caja de 690 gr que contiene 30 Doña Pepas dentro del mismo.Promoción
Actualmente Doña Pepa, como producto, no ha realizado campañas recientes, pero viene apareciendo dentro de la campaña Filin, campaña de relanzamiento de FIELD,que pertenece a la empresa Kraft Foods Perú.
Doña Pepa estuvo desde sus inicios dirigida principalmente a jóvenes y niños, evidentemente los tiempos cambian así como susconsumidores. Hoy, el público objetivo parece haber migrado hacia los adultos jóvenes, acostumbrados por décadas a su sabor, pero sin dejar de lado el público infantil.Público Objetivo
Personas que mayormente han crecido en la época de los 90’s que tiene un lazo afectivo particular al producto por haber sido parte de su vida, su niñez.
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