brief de donacion de sangre

BRIEF:
Donación de Sangre
¿CUÁL ES EL CONTEXTO DE NEGOCIO PARA ESTE BRIEF?
Actualmente, el Perú posee uno de los niveles de donación de sangre más bajos de América Latina. Uno de cada 200peruanos dona y tan solo el 5% de estas donaciones son voluntarias. Las campañas de donación hechas en universidades demuestran que las mujeres representan el 75% de los donantes. Se sabe, además, que ladonación de sangre es esencial para salvar vidas pues se tratan pacientes con anemia, cáncer, víctimas de accidentes o madres gestantes. Estas últimas tienen un índice de 41% de muertes debido ahemorragias. Para combatir la escasez de donaciones hechas voluntariamente cada año, se busca incentivar a los jóvenes a donar sangre y que tengan conciencia de lo importante que es la labor social.
¿CUÁLES EL CONTEXTO COMPETITIVO PARA ESTE BRIEF?
Existen diversas campañas de beneficio social en nuestro país. Lo que la diferencia de las campañas de donación de sangre es que el sacrificio, al igual queel tiempo invertido, parece ser menor (basta con dar una moneda o donar objetos usados). Se busca revertir esta idea en las personas para desaparecer la sensación de no saber a dónde va la donaciónque hacen o el pensamiento que muchos tienen de que con una donación no se resuelve el problema.
¿CUÁL ES EL CONTEXTO DE COMUNICACIÓN PARA ESTE BRIEF?
Respecto a la comunicación de las campañassociales realizadas en el Perú, se sabe que suelen apelar a los sentimientos y emociones para concientizar a la personas. Sin embargo, se recomienda evitar convencionalismos utilizados en este tipo decampañas como: personajes disfrazados, volantes o comunicación informativa.
¿CUÁL ES EL CAMBIO MÁS IMPORTANTE QUE QUEREMOS LOGRAR EN EL CONSUMIDOR?
Lo que la comunicación debe lograr es que el target(que en este caso son jóvenes estudiantes de universidades o institutos mayores de 18 años) cambie de actitud y tenga ahora voluntad para hacer el bien social. Es decir, luego de ver la comunicación,...