brief de ego

BRIEF TRESMONTES LUCCHETTI

1. PERFIL DEL PRODUCTO

PRODUCTO: “bebida en polvo”.
NOMBRE DEL PRODUCTO: ZUKO
ANTECEDENTES – HISTORIA: Tresmontes Lucchetti es una empresa chilena dedicada al rubro de la alimentación, actividad que desarrolla a través de diversas y reconocidas marcas que cubren una variada gama de productos.

Con presencia internacional , Tresmontes Lucchetti es hoy elresultado de la fusión de dos empresas de larga tradición, Córpora Tresmontes y Lucchetti Chile, ambas con más de cien años de historia y con una misión en común: mejorar la calidad de vida de las personas a través de una alimentación saludable.
 
Con sus productos Tresmontes Lucchetti cubre variadas ocasiones de consumo familiar e individual, tanto en como fuera del hogar. Para ello ofrece a susconsumidores bebidas frías y calientes, pastas, harinas, aceites comestibles, sopas, caldos, salsas de tomate, postres y snacks.

MISIÓN: La misión de Tresmontes Lucchetti es mejorar la calidad de vida de nuestros consumidores a través de una alimentación sana y balanceada, que incluya productos de excelente calidad y alto desarrollo tecnológico.

VISIÓN:

En 3 años vernos como una empresaposicionada y líder en el mercado peruano.
En nuestro primer año sectorizarnos en Lima y Callao.
Sobrepasar a nuestro público objetivo.

OBJETIVOS:
Estar siempre presente en la mente del consumidor.
Ser siempre la primera opción de compra.
Dependiendo de la aceptación y acogida del producto extender la línea para el cuidado de la apariencia.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: Zuko es producido porTresmontes-Lucchetti, compañía que tiene más de 100 años. Trasmontes-Lucchetti es experta en manufacturar y comercializar bebidas en polvo, escogiendo solo los mejores ingredientes para producir Zuko. La compañía tiene su base a las afueras de Santiago de Chile, pero se ha extendido a más de 40 países en todo el mundo.
Lucchetti empieza a producir jugos Zuko en el año 1974 gracias a un plan dediversificación.


2. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Al mostrar las 5 piezas gráficas usando las técnicas psicológicas de la publicidad, llegar a entrar en la mente del consumidor y lograr captar una gran cantidad de target tratando de causar gran impacto visual, para tener una reacción de idealización con la marca, por consiguiente llegar a que el consumidor compre y pruebe el productode esta manera incitarlo a una segunda compra.


3. TARGET

SEGMENTO DEMOGRÁFICO:
Sexo: Masculino.
Edad: 15 a 35.
NSC: C,B.
Estado civil: Solteros, casados, convivientes, etc.
Nacionalidad: Peruana por el momento (región Lima-Callao).

SEGEMENTO GEOGRÁFICO:
Región: Lima-Callao.
Zonas: Urbanas.



SEGMENTO PSICOGRÁFICO:
Estilo de vida: personas trabajadoras y/o estudiantes,que siempre buscan verse bien estando siempre a la moda.
Interés: Exclusividad e innovación.
Pasatiempos: Amigos, la familia, el amor, reuniones, etc.

4. FODA

FORTALEZAS:
Es un producto no perecible.
Es un producto innovador.
Es un producto fácil de aplicar.
El producto tiene beneficios naturales.

OPORTUNIDADES:
Aprovechar el movimiento del poco tiempo que tiene la gente paraarreglarse.
Aprovechar las publicidades de cremas y cuidado para el cabello que salen.
Aprovechar los estilos de vida de las personas que trabajan mucho y no poseen mucho tiempo para preocuparse por su apariencia.

DEBILIDADES:

Muchos productos que dan mejores beneficios al cabello.
Falta de agua para aplicar el producto.
Que el tipo de fijación sea muy alta para el consumidor.

AMENAZAS:Las marcas conocidasde gel saquen la misma presentación con los beneficios ya mencionados.
Nuestro producto usa materia natural la maca pero el calentamiento global puede afectar el crecimiento del producto.
Que le saque caspa al consumidor.

5. COMPETENCIA

COMPETENCIA DIRECTA:
Gel “Rey Saliva”.


COMPETENCIA INDIRECTA:
Crema para peinar.
Modelador de cabello.

6. LAS 4 P...