Brief de el

Jaque

El jaque mate es la palabra ganadora del juego de ajedrez, movimientos estratégicos, saber dónde poner las piezas, jugando mucho con la creatividad.
Y armando jugadas estratégicas; se llega al Jaque.
Esa palabra encierra lo que una agencia debe tener:
Tus ideas, nuestro proyecto

BRIEF

I- INFORMACION DE LA EMPRESA

1.1 RAZON SOCIAL: Tiendas EL

1.2 CONSTITUCIÒN: S.Asociedad anónima

1.3 HISTORIA DE LA EMPRESA

Somos una empresa cuya experiencia y conocimiento nos permite, ofrecer productos de alta calidad, buenos precios y con un servicio personalizado excelente.

Empezó como: CORPORACIÓN JERUTH
En el año de 1971 se fundo la primera tienda de nuestra cadena.
Desde su nacimiento la corporación se gestó como una cadena de tiendas, cuando aun no existíaninguna en nuestro país, preocupándose desde su creación en detalles que hoy en día son conceptos imprescindibles de los mas importantes negocios modernos, como el servicio al cliente, poseer marcas propias y publicidad centralizada.

1.4 GIRO DEL NEGOCIO:

Empresa dedicada a la venta de ropa, calzado y accesorios de alta calidad para hombres

*VISIÓN
Ser la organización líder en elvestir, capaz de ennoblecer y realzar la imagen de la gente alrededor del mundo.

*MISIÓN
A través de nuestros productos y servicios, entregar la satisfacción y distinción realzando la imagen de nuestros consumidores alrededor del mundo.

1.5 PRODUCTOS QUE FABRICA Y/O COMERCIALIZA Y PRECIOS

Tiendas El trabaja con las siguientes marcas:

* Baronet
* John Holden
* Pierre Cardin* Lois
* Tabu
* Donatelli - Es la marca propia de la tienda

ROPA DE VESTIR | ROPA CASUAL | ROPA SPORT | CALZADO | ACCESORIOS |
Ternos(pantalon y saco) | Camisas :Donatelli S/100 | Polos:Lois S/89.90 | Donatelli S/100 | Corbatas:Donatelli S/50 |
Donatelli S/199 | Pantalon drill:Donatelli 79.90 | Jeans:Donatelli S/79.90 | Calimond S/229 | John HoldenS/139.90 |
Baronet S/350S/600S/199 | Casacas:Donatelli S/89Baronet S/119 | Shorts:Baronet S/59.90Donatelli S/69.90 | Piere Cardin S/149 | Correas:Donatelli s/.60.00John Holden s/89.90Tabu s/60.00 |
John Holden S/350S/750 | | Ropa de baño:John Holden S/59.90 | | |
1.6 AMBITO DE SU COMERCIALIZACION

Lima - Trujillo - Arequipa - Chiclayo - Piura - Cajamarca – Huancayo2-INFORMACION DEL PRODUCTO:


2.1 MARCA: Tiendas EL

2.2 ¿QUE ES Y QUE HACE?

Tienda que vende ropa elegante y casual exclusivamente para hombres


2.3 ¿EN QUE SE DIFERENCIA Y POR QUE?

TIENDAS EL se diferencia de los demás porque:

* Es una marca posicionada en el mercado.
* Vende prendas de primera calidad.




2.5 FRECUENCIA DE USO YVARIACIONES ESTACIONALES

* Variación estacional
No esta afecto a variaciones estacionales

3 - INFORMACION DE LA COMPETENCIA
Competencia directa
* Tiendas por departamento Saga y Ripley

3.1 PARTICIPACION POR MARCAS
* Saga
* Ripley
4- OBJETIVOS DE MARKETING

* Recuperar el liderazgo de la marca EL sobre la competencia.
* Averiguar laactual aceptación que tiene las tiendas “EL” en el mercado.

5- ACCIONES COMUNICACIONALES

5.1 POSICIONAMIENTO
* Tiendas El, ropa elegante y casual exclusivamente para hombres

5.2 PROPOSICION DE COMPRA
* Brinda elegancia y buen vestir

5.3 SOPORTE DE PROPOSICION DE COMPRA
* Durante algunos años tiendas EL se ha mantenido en el mercado ofreciendo ropa, calzado y accesorios demuy buena calidad para hombres.
5.4 MEDIOS PUBLICITARIOS EMPLEADOS
* Paneles publicitarios ubicados en las diferentes avenidas de lima.
* Comercial de televisión
* Comercial de radio
* Catálogo
* Revista

5.5 PROMOCIONES DE VENTA
* Realizan promociones de ventas cada cambio de temporada, ofreciendo descuentos.

5.6 MERCHANDISING
* No realizan

6. ACCIONES...