BRIEF DE INVESTIGACION PARA CERVEZAS
Páginas: 11 (2545 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2014
Trabajo de Campo
Comportamiento del Consumidor
2014-1
Profesor: Ernesto Manffreddi
Índice:
1. Caratula
Caratula…………………………………………………………………….pág. 1
2.- Índice……………………………………………………………………pag2
3.- Introducción…………………………………………………………..pag3
1.1 Análisis:
1. Brief de Investigación…………………………………………………..4
2. perfil del consumidor de Cervezas
3. Drivers deconsumo de cervezas
4. Recordación y consumo de marcas de cervezas
5. Imagen de marcas de cervezas
6. Imagen de la cerveza Löwenbräu
7. Aplicación de las 4p en la marca Löwenbräu
Introducción:
La idea de este trabajo de campo es investigar los perfiles del consumidor de cervezas, sus motivos por las cuales la consumen además de presentar la Marca: Löwenbräupara poder hacerle una mejora aplicando el principio de las 4p también llamado Marketing Mix
BRIEF DE INVESTIGACION: CERVEZAS
1. ANTECENTES
2. PROPOSITO DE LA INVESTIGACION
Explorar las motivaciones del consumo de cervezas, recordación y consumo de la cerveza Löwenbräu.
3. OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACION
Conocer el perfil del consumidor de CervezasDrivers de consumo de cervezas
Recordación y consumo de marcas de cervezas
Imagen de marcas de cervezas
Imagen de la cerveza Löwenbräu
4. TARGET
Hombres de 20 a 55 años de niveles socioeconómicos B, C, D
5. METODOLOGÍA Focusgroup
6. MERCADO
Perú (Lima)
Perfil del consumidor de la muestra
1. características demográficas de la muestra
Hombres y Mujeresentre 18 a 55 años de edad, de niveles socioeconómicos B, C y D predominantemente. La mayoría de los son consumidores frecuentes tiene un ingreso económico razonable debido que tienen un empleo fijo.
La mayoría de los consumidores, tienen Educación escolar completa, Carreras técnicas y/o Universitarias por terminar o ya egresados de la misma.
2. estilo de vida
El perfil que se da amostrar para los consumidores de cerveza lleva un estilo de vida muy activo debido a que estudian, trabajan. Suelen ir a fiestas generalmente los fines de semana con su círculo de amigos, este es un gran factor dentro del consumo de cervezas debido a que se suele tomar entre amigos. Ellos invierten entre 30 a 50 soles para el consumo grupal, ya sea en fiestas, discotecas o en una reunión de amigos.3. motivos
Los motivos del consumo de cerveza de la muestra se explican mediante la cadena motivacional que se explicara a continuación:
A) Ejemplo: Gonzalo y sus amigos tienen sed y desean tomar una cerveza.
La necesidad innata seria: Tomar algo (Sed)
La necesidad Adquiridas: Tomar una cerveza
La cadena explica que al tener una necesidad o carencia, se produce un impulso queva de la mano de la tensión. Al tener la tensión de querer tomar una cerveza, se presenta un comportamiento que es Comprar una marcada específica que es Pilsen debido a que cumple con sus estándares de calidad que son:
Sabor
Lúpulo
Amargura
Textura
Al concluir con la compra del producto específico se finaliza la cadena motivacional que sería cumplir la meta trazada
“Saciar la sed ycomprar un cerveza “
Además de la cadena motivacional, se presentan factores externos de la misma marca Pilsen como es su publicidad y el slogan que lleva la marca debido a que fortaleció con su slogan llamado
“Autentica cerveza, Autentica Amistad “
Este slogan va muy pegado hacia el ejemplo explicado ya que el slogan promueve tomar cerveza entre amigosPersonalidad:
El grupo de estudio demostró tener una personalidad fuertemente extrovertido, mostraron desenvolvimiento, fácil adaptación a nuevos grupos sociales.
5. Valores:
El grupo presento, claro conocimiento y respeto por los valores socialmente establecidos.
6. Actitud
Una actitud es una respuesta hacia un estímulo, el grupo investigado respondió de manera deliberada...
Trabajo de Campo
Comportamiento del Consumidor
2014-1
Profesor: Ernesto Manffreddi
Índice:
1. Caratula
Caratula…………………………………………………………………….pág. 1
2.- Índice……………………………………………………………………pag2
3.- Introducción…………………………………………………………..pag3
1.1 Análisis:
1. Brief de Investigación…………………………………………………..4
2. perfil del consumidor de Cervezas
3. Drivers deconsumo de cervezas
4. Recordación y consumo de marcas de cervezas
5. Imagen de marcas de cervezas
6. Imagen de la cerveza Löwenbräu
7. Aplicación de las 4p en la marca Löwenbräu
Introducción:
La idea de este trabajo de campo es investigar los perfiles del consumidor de cervezas, sus motivos por las cuales la consumen además de presentar la Marca: Löwenbräupara poder hacerle una mejora aplicando el principio de las 4p también llamado Marketing Mix
BRIEF DE INVESTIGACION: CERVEZAS
1. ANTECENTES
2. PROPOSITO DE LA INVESTIGACION
Explorar las motivaciones del consumo de cervezas, recordación y consumo de la cerveza Löwenbräu.
3. OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACION
Conocer el perfil del consumidor de CervezasDrivers de consumo de cervezas
Recordación y consumo de marcas de cervezas
Imagen de marcas de cervezas
Imagen de la cerveza Löwenbräu
4. TARGET
Hombres de 20 a 55 años de niveles socioeconómicos B, C, D
5. METODOLOGÍA Focusgroup
6. MERCADO
Perú (Lima)
Perfil del consumidor de la muestra
1. características demográficas de la muestra
Hombres y Mujeresentre 18 a 55 años de edad, de niveles socioeconómicos B, C y D predominantemente. La mayoría de los son consumidores frecuentes tiene un ingreso económico razonable debido que tienen un empleo fijo.
La mayoría de los consumidores, tienen Educación escolar completa, Carreras técnicas y/o Universitarias por terminar o ya egresados de la misma.
2. estilo de vida
El perfil que se da amostrar para los consumidores de cerveza lleva un estilo de vida muy activo debido a que estudian, trabajan. Suelen ir a fiestas generalmente los fines de semana con su círculo de amigos, este es un gran factor dentro del consumo de cervezas debido a que se suele tomar entre amigos. Ellos invierten entre 30 a 50 soles para el consumo grupal, ya sea en fiestas, discotecas o en una reunión de amigos.3. motivos
Los motivos del consumo de cerveza de la muestra se explican mediante la cadena motivacional que se explicara a continuación:
A) Ejemplo: Gonzalo y sus amigos tienen sed y desean tomar una cerveza.
La necesidad innata seria: Tomar algo (Sed)
La necesidad Adquiridas: Tomar una cerveza
La cadena explica que al tener una necesidad o carencia, se produce un impulso queva de la mano de la tensión. Al tener la tensión de querer tomar una cerveza, se presenta un comportamiento que es Comprar una marcada específica que es Pilsen debido a que cumple con sus estándares de calidad que son:
Sabor
Lúpulo
Amargura
Textura
Al concluir con la compra del producto específico se finaliza la cadena motivacional que sería cumplir la meta trazada
“Saciar la sed ycomprar un cerveza “
Además de la cadena motivacional, se presentan factores externos de la misma marca Pilsen como es su publicidad y el slogan que lleva la marca debido a que fortaleció con su slogan llamado
“Autentica cerveza, Autentica Amistad “
Este slogan va muy pegado hacia el ejemplo explicado ya que el slogan promueve tomar cerveza entre amigosPersonalidad:
El grupo de estudio demostró tener una personalidad fuertemente extrovertido, mostraron desenvolvimiento, fácil adaptación a nuevos grupos sociales.
5. Valores:
El grupo presento, claro conocimiento y respeto por los valores socialmente establecidos.
6. Actitud
Una actitud es una respuesta hacia un estímulo, el grupo investigado respondió de manera deliberada...
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