Brief De Investigacion RA 1







“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”

TRABAJO
“Investigación de Mercados”

Tema: Brief de investigación
ALUMNOS:
HUALLANCA ESPINOZA, Erika PtriciaRAFAEL DUEÑAS, Elizabeth
RICRA MICHI, Mercedes
VILLEGAS FLOREZ, Nora
AVALOS CASAS, Rubén


PROFESORA:
GARCIA PEDROCHE, Esther

Sección: Q67B-00

2015






BRIEF DE INVESTIGACIÓN


1. NOMBREREFERENCIAL DEL ESTUDIO

Lanzamiento de la salsa de ostión kikko

2. ANTECEDENTES
La empresa fue fundada en 1956, dedicándose a la fabricación artesanal de salsas y alimentos para surtir a los restaurantes yfamilias de origen oriental, mediante el sistema de reparto a domicilio. En la actualidad, KIKKO (Marca comercial de KIKKO Corporation S.A.) es una marca reconocida ampliamente a nivel nacional, siendolíder en el mercado peruano. La producción de KIKKO Corporation S.A. consiste en gran medida, en Salsa de Soya (Conocida como siyau), así como Salsa Mensi, Ajoikion, Salsa Wantan y Shoyu (siyau másconcentrado)

Sin embargo, debido al crecimiento del mercado de salsas y a la gran aceptación de nuestros productos actuales, nuestra corporación busca reforzar su oferta de salsas para comidas con ellanzamiento de un nuevo producto: SALSA DE OSTION con el objetivo de ampliar nuestro abanico de productos.
La principal competencia para la salsa de ostión Kikko sería la marca Lee Kum Kee que tienesu sede principal en Hong Kong y distribuye diversas salsas en todo el mundo.

3. PROBLEMAS Y OBJETIVOS DE MARKETING

3.1 Objetivos Primarios:

Conocer la demanda y la aceptación de la salsa deostión KIKKO como producto Peruano, ya que serían los primeros productores de esta salsa en el Perú.

3.2 Objetivos Secundarios:

Investigar la oferta de la competencia (Producto Importado)Identificar las debilidades de la oferta.
Determinar si el segmento escogido "B" y "C" son correctos.
Evaluar un rango de precio, para saber cuánto están dispuesto a pagar por el producto.
Evaluar si...