Brief De Investigación - Umbro
Páginas: 2 (286 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2011
BRIEF DE INVESTIGACIÓN
DATOS DEL SOLICITANTE:
CLIENTE: UMBRO PERU
NOMBRE DEL ESTUDIO: INVESTIGACIÓN DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO
SITUACIÓN PROBLEMATICA GENERAL:
La empresa UMBROconciente de su relación con el mercado Peruano está interesada en crear un vinculo emocional con el consumidor, con el propósito de establecer una relación más cercana.
Es así, queprimero desea conocer su posicionamiento por parte de sus consumidores potenciales en el mercado.
PROBLEMA ADMINISTRATIVO:
UMBRO posee una trayectoria en la categoría de ropa deportiva comouna marca transnacional con sede en Inglaterra. Este año fue adquirida por la transnacional NIKE por la suma de U$S582 millones, como parte de su estrategia de mercado. Peleándole mano amano con el reinado de ADIDAS.
Declaraciones del presidente de NIKE:
“Umbro es una marca con una poderosa herencia y una profunda experiencia dentro del deporte más popular del mundo, ydentro del mercado del fútbol más grande [en referencia al británico]” aseguró a Brand Republic Mark Parker, presidente de Nike.
Cómo hacer una identidad diferenciada e independiente conun valor emocional agregado.
OBJETIVOS PRINCIPALES:
Conocer y descubrir el posicionamiento de la marca y cuál sería la mejor manera de llegar al consumidor.
OBEJTIVOS SECUNDARIOS:Descubrir los gustos y preferencias del público objetivo para así hallar la nueva identidad de UMBRO.
Aplicar una estrategia que de resultados rápidos y efectivos intentando llegar al mayorgrupo de consumidores potenciales.
PUBLICO OBJETIVO:
Hombres de 18 a 40 años, NSE BCD.
DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO
Se debe crear o no un nueva imagen de UMBRO, un concepto quenos acerque emocionalmente al consumidor.
HIPOTESIS:
La adquisición de UMBRO por la transnacional NIKE puede dejarnos sin identidad, dejándonos como una marca secundaria de un grande.
DATOS DEL SOLICITANTE:
CLIENTE: UMBRO PERU
NOMBRE DEL ESTUDIO: INVESTIGACIÓN DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO
SITUACIÓN PROBLEMATICA GENERAL:
La empresa UMBROconciente de su relación con el mercado Peruano está interesada en crear un vinculo emocional con el consumidor, con el propósito de establecer una relación más cercana.
Es así, queprimero desea conocer su posicionamiento por parte de sus consumidores potenciales en el mercado.
PROBLEMA ADMINISTRATIVO:
UMBRO posee una trayectoria en la categoría de ropa deportiva comouna marca transnacional con sede en Inglaterra. Este año fue adquirida por la transnacional NIKE por la suma de U$S582 millones, como parte de su estrategia de mercado. Peleándole mano amano con el reinado de ADIDAS.
Declaraciones del presidente de NIKE:
“Umbro es una marca con una poderosa herencia y una profunda experiencia dentro del deporte más popular del mundo, ydentro del mercado del fútbol más grande [en referencia al británico]” aseguró a Brand Republic Mark Parker, presidente de Nike.
Cómo hacer una identidad diferenciada e independiente conun valor emocional agregado.
OBJETIVOS PRINCIPALES:
Conocer y descubrir el posicionamiento de la marca y cuál sería la mejor manera de llegar al consumidor.
OBEJTIVOS SECUNDARIOS:Descubrir los gustos y preferencias del público objetivo para así hallar la nueva identidad de UMBRO.
Aplicar una estrategia que de resultados rápidos y efectivos intentando llegar al mayorgrupo de consumidores potenciales.
PUBLICO OBJETIVO:
Hombres de 18 a 40 años, NSE BCD.
DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO
Se debe crear o no un nueva imagen de UMBRO, un concepto quenos acerque emocionalmente al consumidor.
HIPOTESIS:
La adquisición de UMBRO por la transnacional NIKE puede dejarnos sin identidad, dejándonos como una marca secundaria de un grande.
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