brief de jabon natural nuevo producto

Brief de medios
Producto: Jabones de tocador



Nativa


Integrantes:
Cuadrado Carlos
Noriega María Eugenia
Rivera Dan
Soto Mayra

Profesor:
Carrillo Salvador

Sección:
805

Lima 2013
Cliente:
Cuadrado Carlos
Noriega María Eugenia
Rivera Dan
Soto Mayra
Producto: Jabones Nativa
Solicitado por: Salvador Carrillo
Fecha: 20/06/2013


1. El mercado:
a. Tamañodel mercado
El Grupo Objetivo al que nos enfocamos son mujeres de 28 a 50 años de edad que son aproximadamente 1´006 343 en la ciudad de Lima Metropolitana En un principio tenemos pensado abarcar la ciudad de Lima y luego expandirnos a todo el país. En base a la segmentación de Rolando Arellano nuestro público objetivo pertenece al grupo de las Afortunadas. Ellas tienen un estilo de vida bastanteholgado y suelen viajar muy a menudo, esto les da nuevos conocimientos e información acerca de las tendencias en otros países sobre el cuidado personal. Motivo por el cual Nativa busca satisfacer esa necesidad de un jabón acorde a sus exigencias de producto natural y respetuoso del medio ambiente. En su mayoría son mujeres que tienen una carrera profesional concluida y que cada vez más realizanun postgrado, además tienen los más altos ingresos económicos para solventarlos. Son personas que son confiadas en sí mismas y que cuidan bastante de su imagen personal. Tienden por lo general a ser independientes, de mentalidad moderna, abierta y de mucha sociabilización. Por su capacidad adquisitiva les gusta comprar y son racionales al momento de decidir su compra. Para este grupo el preciosirve para indicar la calidad de un producto y la marca como un símbolo de su diferenciación.
Las marcas de jabones en barra más utilizadas en el año 2012 (Ipsos Apoyo 1012) por nuestro target group son: Camay con 29%, Palmolive y Neko con 20% repectivamente, Lux 18% y Protex 16%. El mercado de jabones es de alta penetración y es de casi 100% en nuestro público objetivo.b. Estacionalidad
El producto que ofertamos no es estacional, por el contrario es de uso diario, ya que el jabón en los estratos socioenómicos más altos es algo básico e indispensable y además necesario, sin importar el frío o el calor. Sin embargo puede ocurrir que en verano usen más jabón por el calor de la estación y esto provoque que las mujeres se duchen más. En el caso de nuestroproducto Nativa, su uso se puede dar, aparte de la higiene personal en otras funciones, como es el cuidado de la piel que se puede realizar en cualquier momento del año sin importar las estaciones. A diferencia de muchos productos que se rigen por la estación del año como los alimentos, el jabón Nativa tiene el diferencial que no sólo es para fines de higiene personal (antibacterial), sino que sirvepara la hidratación del cutis, antifúngico con productos 100% naturales que no traen consecuencias adversas que pueden generar molestias en el consumidor.



c. Participación del mercado
Este mercado de jabones está en expansión y en general todos los de cuidado personal y limpieza. En el caso del consumo de jabones de tocador en el 2009, el Perú consumió aproximadamente 14,000 toneladas dejabones de tocador (entre marcas nacionales e importadas), volumen mayor en 10% respecto al año anterior. Si esta tendencia continúa podemos apreciar que al igual que la masa más pobre aumenta su capacidad adquisitiva, también habrá un grupo de la población que por los buenos rendimientos macroeconómicos del país se verá reflejado en que un grupo de la población escalará a los segmentos A y B, porende el mercado de jabones de nuestro público objetivo también aumentará
d. Tipos de mercado
Mercado total. Nuestro mercado total está compuesto aproximadamente por 1´006 343 mujeres que viven en la ciudad de Lima Metropolitana y que tienen la posibilidad adquisitiva de adquirir un jabón Nativa
Mercado Objetivo. El mercado al que estamos apuntando son las mujeres entre los 25 a 50 años de...