Brief De Leche
Páginas: 5 (1124 palabras)
Publicado: 30 de mayo de 2012
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Brief creativo
Anunciante: Junta Asesora de Productores de Leche
1. Contexto.
Categoría: Productos agroalimentarios.
Subcategoría: Productos lácteos.
Antecedentes comunicacionales: Las comunicaciones sobre leche tienden a relacionar su consumo con la niñez. En las publicidades se repiten imágenes de niños jugando o haciendo deportes que les gustan y, se resaltala necesidad de energía que cubren con el vaso de leche durante la merienda.
En menor medida la comunicación se dirige a adultos mayores, haciendo hincapié aquí en la necesidad de fortalecer los huesos y mantenerse vital.
Contexto: La Junta Asesora de Productores de Leche registró que a finales del 2011 el consumo de leche en el mercado nacional disminuyó un 30 %. El sector en que más cayóson los adultos. Además, según datos ofrecidos por el Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca, desde el año 2000 al 2009 se duplicó el consumo de yogures y postres individuales envasados.
2. Producto.
Leche líquida natural, obtenida del ordeñe vacuno. De color blanco, suave aroma y consistencia fluida. Puede consumirse entera o descremada. Es nutritiva: rica en calcio, fósforo,proteínas y vitaminas. Se puede ingerir en cualquier momento, sola o acompañando otras infusiones (te-café-chocolate). Puede agregarse también en la preparación de comidas. Posee distintas presentaciones: sachet, cartón o botella.
3. Proyecto.
Continuidad. Desarrollo de mercado; intensificación del consumo.
4. Beneficio.
Ventaja: Nutrición natural.
Eje del mensaje: vitalidad, bienestar,cuidado del cuerpo.
5. Apoyo.
El consumo de leche provee al cuerpo gran cantidad de nutrientes esenciales: calcio, fósforo, proteínas y vitaminas (A-C-D).
Un vaso de 240 ml de leche fluida de vaca aporta el 23% de las recomendaciones dietéticas diarias de calcio para un adulto, aporta el 12 % de la recomendación establecida de zinc y el 33% de la recomendación de fósforo. Con respecto avitaminas, es muy buena fuente de riboflavina (35%), vitamina B12 (48%) y vitamina A (20%) y fuente de vitamina D (15%).
Te brinda energía, ayuda a prevenir la osteoporosis, reducir el riesgo de contraer diabetes de tipo 2, bajar el ácido úrico, y disminuir las caries dentales. Además, contribuye a combatir la fatiga mental, mejorar la concentración, reducir la grasa corporal y la tonificación de losmúsculos.
6. Target.
H-M de entre 30 y 45 años NSE B-C 1 y 2.
Adultos jóvenes que viven intensamente. Dividen su tiempo diario entre el trabajo, el deporte, las reuniones con amigos y las actividades extra-laborales. Son proactivos. Por su ritmo de vida, muchas veces no le otorgan a las comidas la importancia necesaria. Son personas que dejaron de consumir leche y la sustituyeron por otrosproductos, tales como yogures y alimentos funcionales.
7. Competencia.
Directa: yogures y postres individuales envasados.
Acciones comunicacionales: las publicidades de estos productos ponen énfasis en la combinación de alimento sano y rico. Afirman que estos productos poseen beneficios similares a los de la leche pero son más ricos. Además, al poseer un formato individual son prácticos parael consumo fuera del hogar.
8. Objetivos de comunicación.
Intensificar el consumo, a través del desarrollo de mercado, ampliando el nicho de consumidores habituales. Romper la asociación existente entre leche y niñez, apelando a que los adultos la incorporen a su dieta, como alimento nutritivo, natural, de consumo diario.
9. Tono de la comunicación.
Informal. Cómplice.
10. Copypoints.
Slogan
Logo Junta Asesora de Productores de Leche.
11. Posicionamiento.
Actual: La leche es un alimento nutritivo, que posee calcio y es muy importante que sea consumido por niños y adultos mayores porque refuerza los huesos y ayuda al desarrollo cognitivo.
Potencial: El consumo diario de leche otorga diversos beneficios para la salud y el cuidado del cuerpo. Es natural, te da...
Brief creativo
Anunciante: Junta Asesora de Productores de Leche
1. Contexto.
Categoría: Productos agroalimentarios.
Subcategoría: Productos lácteos.
Antecedentes comunicacionales: Las comunicaciones sobre leche tienden a relacionar su consumo con la niñez. En las publicidades se repiten imágenes de niños jugando o haciendo deportes que les gustan y, se resaltala necesidad de energía que cubren con el vaso de leche durante la merienda.
En menor medida la comunicación se dirige a adultos mayores, haciendo hincapié aquí en la necesidad de fortalecer los huesos y mantenerse vital.
Contexto: La Junta Asesora de Productores de Leche registró que a finales del 2011 el consumo de leche en el mercado nacional disminuyó un 30 %. El sector en que más cayóson los adultos. Además, según datos ofrecidos por el Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca, desde el año 2000 al 2009 se duplicó el consumo de yogures y postres individuales envasados.
2. Producto.
Leche líquida natural, obtenida del ordeñe vacuno. De color blanco, suave aroma y consistencia fluida. Puede consumirse entera o descremada. Es nutritiva: rica en calcio, fósforo,proteínas y vitaminas. Se puede ingerir en cualquier momento, sola o acompañando otras infusiones (te-café-chocolate). Puede agregarse también en la preparación de comidas. Posee distintas presentaciones: sachet, cartón o botella.
3. Proyecto.
Continuidad. Desarrollo de mercado; intensificación del consumo.
4. Beneficio.
Ventaja: Nutrición natural.
Eje del mensaje: vitalidad, bienestar,cuidado del cuerpo.
5. Apoyo.
El consumo de leche provee al cuerpo gran cantidad de nutrientes esenciales: calcio, fósforo, proteínas y vitaminas (A-C-D).
Un vaso de 240 ml de leche fluida de vaca aporta el 23% de las recomendaciones dietéticas diarias de calcio para un adulto, aporta el 12 % de la recomendación establecida de zinc y el 33% de la recomendación de fósforo. Con respecto avitaminas, es muy buena fuente de riboflavina (35%), vitamina B12 (48%) y vitamina A (20%) y fuente de vitamina D (15%).
Te brinda energía, ayuda a prevenir la osteoporosis, reducir el riesgo de contraer diabetes de tipo 2, bajar el ácido úrico, y disminuir las caries dentales. Además, contribuye a combatir la fatiga mental, mejorar la concentración, reducir la grasa corporal y la tonificación de losmúsculos.
6. Target.
H-M de entre 30 y 45 años NSE B-C 1 y 2.
Adultos jóvenes que viven intensamente. Dividen su tiempo diario entre el trabajo, el deporte, las reuniones con amigos y las actividades extra-laborales. Son proactivos. Por su ritmo de vida, muchas veces no le otorgan a las comidas la importancia necesaria. Son personas que dejaron de consumir leche y la sustituyeron por otrosproductos, tales como yogures y alimentos funcionales.
7. Competencia.
Directa: yogures y postres individuales envasados.
Acciones comunicacionales: las publicidades de estos productos ponen énfasis en la combinación de alimento sano y rico. Afirman que estos productos poseen beneficios similares a los de la leche pero son más ricos. Además, al poseer un formato individual son prácticos parael consumo fuera del hogar.
8. Objetivos de comunicación.
Intensificar el consumo, a través del desarrollo de mercado, ampliando el nicho de consumidores habituales. Romper la asociación existente entre leche y niñez, apelando a que los adultos la incorporen a su dieta, como alimento nutritivo, natural, de consumo diario.
9. Tono de la comunicación.
Informal. Cómplice.
10. Copypoints.
Slogan
Logo Junta Asesora de Productores de Leche.
11. Posicionamiento.
Actual: La leche es un alimento nutritivo, que posee calcio y es muy importante que sea consumido por niños y adultos mayores porque refuerza los huesos y ayuda al desarrollo cognitivo.
Potencial: El consumo diario de leche otorga diversos beneficios para la salud y el cuidado del cuerpo. Es natural, te da...
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