brief de marketing publicitario

BRIEF DE MARKETING
EL PRODUCTO
Breve descripción de la Empresa que produce ese producto o servicio (incluir información relevante)
Breve descripción objetiva del producto según beneficiosdiferenciales para el consumidor.
Descripción física, formulación, presentaciones, características particulares, precio, etc.
Producto físico, simbólico y económico.
LA COMPETENCIA
Idem anterior. Análisisy discriminación de Competencia primaria y secundaria.
EL CONTEXTO
Breve síntesis del mercado en que se desenvuelve la categoría, el producto, la marca. Analizarlo desde una
visión cuantitativa(en unidades de productos vendidos y volumen monetario alcanzado) y cualitativa del
mismo.
Ciclo de vida.
Tipo de demanda.
Tipo de vínculo con el consumidor.
EL PROBLEMA / EL OBJETIVO
Cuál es elproblema que atraviesa el producto y que la comunicación debe ayudar a resolver (dimensionado
en % o volumen y tiempo e intención). De aquí derivará la formulación por parte de la Agencia dePublicidad del objetivo de comunicación.
Si no hubiera problema, definir sólo el objetivo.
EL CONSUMIDOR
Características más relevantes del consumidor, sociodemográficas y psicográficas, creencias, sistemade
valores, hábitos, etc.
(en caso de tratarse de targets de segmentación especifica utilizar las que correspondan)
EL POSICIONAMIENTO
Entendiendo por esto,
DEL CONSUMIDOR.

UBICAR A UNPRODUCTO O A UN SERVICIO DE UNA MANERA PARTICULAR EN LA MENTE

LA ESTRATEGIA
El cómo lograr los objetivos o resolver el problema. (Utilizando las 4 P del Marketing, poner especial
atención en lasdiferencias entre Estrategia y Táctica porque son dos temas diferentes)
Principal Beneficio al Consumidor
CUANDO
Momento de desarrollo de la acción.
DONDE
a) Geográfico
b) Sistema de MediosPRESUPUESTO
Explicado.
Ventas Estimadas
Costos Fijos
Costos Variables
Costos de Oportunidad
Presupuesto - MKT

XXX
XXX
XXX
XXX
XXX

COPY STRATEGY
CLIENTE:
PRODUCTO:
AÑO:
1) TARGET:...