Brief de marketing
Páginas: 5 (1057 palabras)
Publicado: 23 de marzo de 2012
Brief de marketing:
• Empresa: Arcos dorados S.A.
Mc Donald
Situación económica: McDonald's se encuentra en casi todos los países del mundo y sabido a la perfección superar toda clase de situación económica.
Si algo caracteriza a la economía es la globalización. La década de los noventa, sin duda, ha sido una época de grandes cambios en el escenario económicointernacional. El desmantelamiento del bloque soviético desencadenó procesos de apertura y reforma económica en gran parte de los países del Este, integrándolos en una economía creciente globalizada. Los países del sudeste asiático han mantenido altas tasas de crecimiento económico, a la vez que los países de Asia que por motivos políticos se habían mantenido al margen han iniciado procesos de reformaque ya se están viendo reflejados en altas tasas de crecimiento y creciente integración en la economía mundial.
El comercio internacional ha crecido a tasas muy por encima del crecimiento de la producción. A su vez ambas cifras son superadas con creces por el crecimiento de los flujos de capital entre países y por el explosivo incremento del comercio en bonos, acciones y monedas. A modo deejemplo, mientras que el PIB mundial creció entre 1980 y 1996 a tasas algo superiores al 2% al año, el comercio internacional de bonos, acciones y monedas creció a tasas anuales del 25%.
En resumen, la buena situación económica y el desarrollo tecnológico de los países ha favorecido la inversión de empresarios en construir restaurantes McDonald's.
• Producto/servicio a publicitar:
1)Desayuno Light 2) Desayunos Nutritivos 3) Desayunos Tradicionales. Todos los salones están acondicionados y la atención es sumamente rápida, 45 segundos por pedido. Además cuentan con todos los diarios del día para ser leídos por los clientes.
• Línea de productos en general de la empresa:
Alimentos de comida rápida.
Hamburguesa
Hamburguesa con quesoCuarto de libra
Big Mc
Pechuga crispy
Hamburguesa de pescado
Papas fritas
Mc swing
Cono
Patitas de pollo
• Consumidores: Hombres y mujeres padres de niños en edad escolar, NSE ACB1 que envíen a sus hijos a colegios privados, que privilegien el tiempo y sus actividades y residan en Capital y G.B.A.
• Canales de distribución:Locales Mc Donald de capital y G.B.A
• Marketing de la empresa:
La segmentación de un mercado heterogéneo se puede definir como la división del mismo en grupos homogéneos que la empresa, en este caso McDonald's los eligen como mercados meta.
La diferenciación del mercado tiene una serie de ventajas y una serie de inconvenientes para la empresa, pero el inconveniente más deducible seríael coste, mientras que las ventajas serían, por ejemplo, el adaptar los recursos al tamaño del mercado y permitir la adaptación del producto a las necesidades de las personas entre otras.
Según los datos que tenemos los criterios que podría haber utilizado McDonald's serían los siguientes:
La edad. Según la cual divide el mercado en varios segmentos. Por un lado los niños, hemos detener en cuenta que en Europa la mitad de las personas, más o menos el 55% forman una familia compuesta por una pareja y un par de niños; por otro lado tenemos a los solteros o la población que vive emancipado, que sería un 11%. Todas estas personas son asiduas a consumir este tipo de comida preparadas y rápidas.
Los ingresos. Es una variable a tener en cuenta para segmentar el mercado, yaque las personas que reciben poca renta no suelen tener tendencia a consumir esta comida, que está destinada a personas con unos ingresos medios o altos.
El ciclo de la vida influye en la segmentación porque las personas que más se acercan a este tipo de restaurantes coinciden con la clasificación hecha anteriormente en la edad.
Por último hemos de tener en cuenta el estilo de...
• Empresa: Arcos dorados S.A.
Mc Donald
Situación económica: McDonald's se encuentra en casi todos los países del mundo y sabido a la perfección superar toda clase de situación económica.
Si algo caracteriza a la economía es la globalización. La década de los noventa, sin duda, ha sido una época de grandes cambios en el escenario económicointernacional. El desmantelamiento del bloque soviético desencadenó procesos de apertura y reforma económica en gran parte de los países del Este, integrándolos en una economía creciente globalizada. Los países del sudeste asiático han mantenido altas tasas de crecimiento económico, a la vez que los países de Asia que por motivos políticos se habían mantenido al margen han iniciado procesos de reformaque ya se están viendo reflejados en altas tasas de crecimiento y creciente integración en la economía mundial.
El comercio internacional ha crecido a tasas muy por encima del crecimiento de la producción. A su vez ambas cifras son superadas con creces por el crecimiento de los flujos de capital entre países y por el explosivo incremento del comercio en bonos, acciones y monedas. A modo deejemplo, mientras que el PIB mundial creció entre 1980 y 1996 a tasas algo superiores al 2% al año, el comercio internacional de bonos, acciones y monedas creció a tasas anuales del 25%.
En resumen, la buena situación económica y el desarrollo tecnológico de los países ha favorecido la inversión de empresarios en construir restaurantes McDonald's.
• Producto/servicio a publicitar:
1)Desayuno Light 2) Desayunos Nutritivos 3) Desayunos Tradicionales. Todos los salones están acondicionados y la atención es sumamente rápida, 45 segundos por pedido. Además cuentan con todos los diarios del día para ser leídos por los clientes.
• Línea de productos en general de la empresa:
Alimentos de comida rápida.
Hamburguesa
Hamburguesa con quesoCuarto de libra
Big Mc
Pechuga crispy
Hamburguesa de pescado
Papas fritas
Mc swing
Cono
Patitas de pollo
• Consumidores: Hombres y mujeres padres de niños en edad escolar, NSE ACB1 que envíen a sus hijos a colegios privados, que privilegien el tiempo y sus actividades y residan en Capital y G.B.A.
• Canales de distribución:Locales Mc Donald de capital y G.B.A
• Marketing de la empresa:
La segmentación de un mercado heterogéneo se puede definir como la división del mismo en grupos homogéneos que la empresa, en este caso McDonald's los eligen como mercados meta.
La diferenciación del mercado tiene una serie de ventajas y una serie de inconvenientes para la empresa, pero el inconveniente más deducible seríael coste, mientras que las ventajas serían, por ejemplo, el adaptar los recursos al tamaño del mercado y permitir la adaptación del producto a las necesidades de las personas entre otras.
Según los datos que tenemos los criterios que podría haber utilizado McDonald's serían los siguientes:
La edad. Según la cual divide el mercado en varios segmentos. Por un lado los niños, hemos detener en cuenta que en Europa la mitad de las personas, más o menos el 55% forman una familia compuesta por una pareja y un par de niños; por otro lado tenemos a los solteros o la población que vive emancipado, que sería un 11%. Todas estas personas son asiduas a consumir este tipo de comida preparadas y rápidas.
Los ingresos. Es una variable a tener en cuenta para segmentar el mercado, yaque las personas que reciben poca renta no suelen tener tendencia a consumir esta comida, que está destinada a personas con unos ingresos medios o altos.
El ciclo de la vida influye en la segmentación porque las personas que más se acercan a este tipo de restaurantes coinciden con la clasificación hecha anteriormente en la edad.
Por último hemos de tener en cuenta el estilo de...
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