brief de marketing

BRIEF DE MARKETING INTERNACIONAL (II CICLO)
INTRODUCCION
OBJETIVOS DEL BRIEF DE MARKETING
MISION / VISION
ANALISIS DEL MACROENTORNO (MERCADO DESTINO)
Factores Políticos Legales
Factores Económicos
Factores Socioculturales
Factores Tecnológicos
Factores Ecológicos – Climáticos
ANALISIS DEL MICROENTORNO
Tendencias del Sector (Mercado destino)
Sector Productivo en el MercadoLocal
(Oferta Exportable) Estacionalidad de Zonas
Comportamiento de la Competencia en el Mercado Destino y Local,
Producción Interna – Mercado destino
Proveedores y Precios de Compra
Factores clave de éxito
ESTRATEGIAS FODA
INVESTIGACION DE MERCADOS
Objetivos de la Investigación de Mercados
Identificación y Justificación del mercado destino
Perfil del País de Destino
Tamaño y Potencialdel Mercado – DX aparente
SEGMENTACION DE MERCADOS
Perfil País – Perfil del consumidor
Segmentación de mercados - Variables
Hábitos de Compra de los Consumidores
Patrones de Uso del Producto
Frecuencia de compra
MARKETING MIX: Ficha técnica del Producto
Partida arancelaria
Regulaciones sanitarias de etiquetas, rotulado y certificaciones, envase y tipo de empaque, modelo deetiqueta, envase, embalaje.
Ventajas Competitivas
Estratégicas genéricas
Precios
Estrategia para establecer PX
Precios a Intermediarios
Distribución
Estrategia de Distribución del Producto
Justificar los canales de distribución
Publicidad y promoción – Estrategias Internacionales
Presupuesto de marketing
Conclusiones y recomendaciones
Fuentes consultadas
BRIEF DE MARKETING INTERNACIONALINTRODUCCION
En el presente documento se estudia la situación actual de la producción y exportación de anchoas en conserva en República Dominicana, asimismo se da un vistazo general al mercado mundial con el fin de proporcionar a los exportadores y potenciales exportadores dominicanos información útil y un panorama claro de los mercados internacionales, su comportamiento y los principalescompetidores a enfrentar, y de esta forma colaborar a que dichos productores y exportadores puedan identificar posibles oportunidades comerciales.
Hemos decidido exportar anchoas en conserva a países medios porque tienen un ingreso potencial, además REPUBLICA DOMINICANA se consume mucha anchoa en conserva aparte que es el tercero en lista de exportador es un gran comprador de este producto.
La anchoa,como otras especies de pescado, juega un papel importante en la dieta alimentaria, especialmente en algunos países cuya alimentación básica es baja en proteínas. Por otro lado, se caracteriza por su versatilidad, debido al valor añadido proporcionado por su sistema de conservación. Así mismo se además de considerarse como producto de consumo nutricional, la anchoa puede ser considerada un productode consumo de lujo. Se trata de una especie de alto interés comercial no solo para el abastecimiento humano sino como carnada en otras pesquerías.
Nuestro producto de exportación son las anchoas en conserva, ya que posee muchas vitaminas y fibras. Es así como los consumidores podrán disfrutar de un delicioso y sano producto.
OBJETIVOS DEL BRIEF DE MARKETING
Identificar los MercadosInternacionales mediante el uso de la Inteligencia
Comercial para que de esta manera podamos saber en qué mercado existe la tendencia de consumir el producto y poder exportar.
Lograr el crecimiento del producto a nivel internacional y a su vez ver el alcance que tiene en el país destino.
Ganar más rentabilidad y establecer nuestro producto en el mercado Dominicano ya que hay una gran tendencia de consumodel producto en ese país.
Establecer el posicionamiento del producto para el País destino.
4.1 VENTAJAS COMPETITIVAS
El consumo de anchoas es beneficioso para la salud cardiovascular y coronarias pero si bien es cierto no es un producto que estrictamente lo compren pero es una buena opción para aquellas personas que genéticamente son propensas a niveles altos de colesterol.
La anchoa se...