Brief de Marketing

Brief de Marketing
Campaña Johnnie Walker®
Verano 2009 – 2010

Johnnie Walker, compania lider en el Mercado de whiskeys escoceses con más de 180 años de historia y participación en más de 200paises.
El producto para el cual se busca desarrollar una campaña es Johnnie Walker Black Label. Se trata de un blende de lujo, mezcla de hasta 40 whiskeys, con 12 años de añejamiento.
Está posicionado comolider en el segmento. En el mercado local se encuentra a $ 155,00 la botella.

Competencia

Como competencia directa encontramos:

BALLANTINE’S 12 AÑOS
$ 110,00
CHIVAS REGAL 12 AÑOS
$ 120,00
JACKDANIEL’S SINGLE BARREL
$ 110,00

Como competencia indirecta tenemos:

BAILEYS
LICOR
$ 85,00
AMARETTO

$ 85,00
MOET & CHANDON BRUT IMPERIAL
CHAMPAGNE
$ 130,00
HAVANA CLUB
RON
$ 100,00


Contexto

Elproducto se encuentra en una etapa de mantenimiento. El target busca la calidad, diseño y prestigio. Son hombres de 35 años en adelante, con un alto nivel de ingresos, ABC 1. El uso es intimo o privado, loque le da al consumo cierto status, acorde a su nivel social.
Apuntamos al genero masculino por ser decisor y consumidor, aunque tenemos en cuenta que una minima parte son mujeres.
Son hombressociables, decididos, que saben lo que quieren. Asisten a eventos deportivos (polo, golf) y culturales. Se da gustos. Es fiel a la marca y reconoce que lo hace sentir parte de una elite.

Objetivo demarketing

Aumento de las ventas en un 15 % durante el verano, que es el periodo de menor consumo de la bebida, con el fin de mantener el nivel de ventas. Además fidelizar al consumidor actual.Posicionamiento

Es el n° 1 en su rubro. No es el producto el que le da el status al consumidor, sino que, al ser un lider en la vida, elige y se identifica con el lider entre los whiskeys.

Estrategia

Nodeseamos modificar el producto (envase, formas y colores originales) sea modificado en ningun sentido. Sí se pueden adicionar algo al packaging.
Mantener el precio.
Publicitar en los siguientes...