Brief De Medios, Maerketing.

Introducción

La mayor parte de los anunciantes invierten gran cantidad de su capital para la publicidad de sus marcas, pero a pesar de toda esta inversión, la campaña no cumple con los objetivos planteados, pero, dentro de la empresa… todos los de la empresa sabían cuál era la meta y que pasos se debían seguir?
A continuación se presenta un informe tallado sobre el brief y el briefing.-
 Brief de medios
Como definición, Documento que reúne información e instrucciones, las cuales guiaran el trabajo a realizar en la campaña.
Un brief de medios bien concebidos debe lograr la recopilación de información clara sobre la compañía, la categoría y el producto o servicio en cuestión. Así como las principales y posibles competencias.
La campaña es vital en la dirección de selección demedios. Todas son campañas distintas y se enfocan de manera diferente.
El público objetivo suele definirse en base a aspectos demográficos, como la edad, el sexo, los ingresos socioeconómicos, pero resulta interesante utilizar estrategias psicografica o conductual de esta manera de verían compradores secundarios o los principales.
Otra información necesaria que debe obtenerse a través delbriefing de medios, es la intención que se desea que el consumidor perciba cuando vea la publicidad del producto
Deben establecerse claramente las áreas geográficas que abarcara la campaña, el presupuesto a destinar por regiones y el calendario que establecerá las entradas y salidas de publicidad a los medios, según la coordinación de la gerencia de mercadeo con los departamentos de producción ydistribución
Finalmente deben reunirse en el brief información sobre cualquier aspecto legal que deba considerarse, esto es posibles regularizaciones o restricciones, sensibilidad con algún grupo social o área de distribución especifica. Esta información permitirá al planificador desarrollar una estrategia de medios objetiva y específica, orientada al cumplimiento de los objetivos de medios de lacampaña.-
 
Brief creativo
Se prepara a partir de dos fuentes: la información y recomendaciones proporcionadas por el cliente y los resultados obtenidos de la investigación realizada. En definitiva, el brief creativo suministra al director creativo, al director de arte y la base informativa para elaborar la estrategia de comunicación, la diferencia esencial con el brief de los clientes es que incluyeestrategia de comunicación. La diferencia esencial con el brief es que incluye referencias específicas sobre creatividad.
Los datos tienen que expresar, de forma sintetizada y clara, que es que hay que saber para poder resolver el mensaje de la campaña. Cuanto más comprendan las claves del producto (historia, uso, composición, envase, precio) personalidad de la marca, publico objetivo,competencias y objetivos, así como los indicadores sobre estrategia creativa y estrategia de medios , mas posibilidades tendrán de acertar con la propuesta.
Estos datos se pueden agrupar de diferentes formas.
Datos de identificación: cliente-fecha-campaña-marca-presupuesto-medios
Conceptos de campaña: idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa de la campaña, esto es, comose va a contar al público los beneficios del producto.

Público objetivo: personas a la que se le está haciendo dirigida la campaña. Estas se agrupan según su estilos, actitudes, hábitos, etc.-

posicionamiento: El lugar que se ocupa dentro de la mente del consumidor, o bien el lugar que nosotros queremos tener en la mente de dicho consumidor o publico.-

tono comunicacional:
enfoque queutiliza la campaña, racional o emocional

 
Brief de marketing
Este documento lo emite la empresa cliente a la agencia publicitaria, y lo hace con el fin de informar sobre el perfil del consumidor, estrategias de la competencia, datos sobre la situación de mercado y a su vez determinar y delimitar responsabilidades de la agencia.

No bastando con eso, el brief de marketing también trae...