Brief de Medios

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Cliente
Mercado
Share of Marketing

Top of mind

Ventaja diferencial
No tiene preservantes
Tiene el sabor de la verdadera chicha morada
No es una gaseosa, sino un refresco
Tieneextracto natural de maíz morado
Posicionamiento
Chicha morada con “el sabor de siempre”
Ciclo de vida

Competidores directos / indirectos
Directos
Chicha morada de casa
Negrita Chicha Morada
GloriaChicha Morada
Indirectos
La Moradita de Inca Kola
Chicha morada de supermecados (Tottus, Metro, Wong, Plaza Vea, etc.)
Estacionalidad
Verano – primavera – otoño
Cobertura / distribución
TiendasSupermercados
Grifos

Grupo Objetivo
Demográfico
Hombres y mujeres de 16 a 23 de nivel socioeconómico B y C que vivan en Lima Metropolitana
Psicográfico
Son jóvenes divertidos y se atreven a probar cosas nuevas.No estuvieron satisfechos con el sabor de la Chicha Morada de Inca Kola, por lo cual “Chicha Morada Cifrut” surge como una opción eficaz para tomar chicha morada de sabor casero. Además, estosjóvenes están terminando el colegio o empezando al universidad, por lo que, al estar lejos de casa, buscan un sabor casero y agradable para saciar la sed, por lo cual, Chicha Morada de Cifrut es la mejoropción
Hábitos de consumo
Decisión de compra
Información de la campaña
Tipo de campaña
Relanzamiento
Objetivos generales y específicos
Aprovechar el rechazo de los consumidores hacia la Chicha MoradaInca Kola, mostrando nuestro producto como uno con el sabor casero que buscan
Período de campaña

Políticas de autorregulación de contenido
Mandatario
Tener pautas durante los directo de GamerStudio enTwitch
Investigación
Entorno competitivo
Estrategias y tácticas de la competencia
Auspicios / activaciones
Actualmente, ninguna competencia cuenta con auspicios o activaciones en el mercado. Incluso,no presentan spots televisivos o radiales para hacer recordación de marca
Inteligencia competitiva
Grupo Objetivo
Estrategia
Objetivos de la comunicación
Selección de medios
Selección de géneros...