BRIEF DE MEDIOS
Páginas: 8 (1829 palabras)
Publicado: 28 de octubre de 2015
Curso: Estrategias de medios publicitarios.
Docente: Grace Joan Robles Castillo.
Tema: Brief de medios.
Integrantes:
Cynthia Jurado Jara.
Kyungin Yumbato Simon.
Mauricio Ruiz Soto.
Fabiola Beltran Oblitas.
Carla Jasmin Tincopa Custodio.
Aula: S01 -74N.Turno noche.
Ciclo: VIII.
2015
BRIEF DE MEDIOS
Nombre de la campaña: “Juguetería”.
Cliente: RB PERU S.A
Producto: Sorpresas yplacer. (Durex - preservativos)
Fecha de inicio y fin de campaña: 1 al 30 de septiembre del 2015.
1. Contexto:
Durex es la marca que produce preservativos, lubricantes y estimuladores sexuales (vibradores, consoladores, etc.)
Todos los productos de Durex pertenecen a la empresa Reckitt Benckiser, aquí en el Perú figura como RB PERU S.A, pero el único distribuidor en el país es DistribuidoraPerufarma S.A.
Cuenta con una publicidad masiva para toda la línea de preservativos.
La última campaña promocional fue en febrero hasta mayo de este año. “Tu noche Durex”
El producto entró al Perú en septiembre del 2013; hoy lleva en el mercado 2 años.
Por el tiempo sabemos que está en crecimiento ya que es un producto relativamente nuevo.
Preguntamos a distintas personas de nuestro entorno siconocían el producto; las cuales tuvimos respuestas muy variadas entre las que utilizan el producto siempre, otras que alguna vez lo han probado y otro grupo que no saben de la existencia de ella.
Dentro de las marcas comerciales de preservativos en el Perú; no hay un producto semejante a ella, todos los productos que existen son de una sola variedad en cuanto a la presentación. Entonces podemosafirmar que no tiene un competidor directo; solo indirecto que son todos los demás preservativos en sus distintas presentaciones.
El valor de importación de preservativos en el Perú al 2013 la marca Durex representa el 14% teniendo presencia en el mercado peruano; otras marcas principales tienen mayor porcentaje ya que tiene un precio accesible a todo público.
El condón es el método anticonceptivo másusado en el Perú. Las cuales ha incrementado en los últimos años las importaciones.
El producto Sorpresas y placer; en cuanto a los canales de distribución podemos encontrarlos en los siguientes lugares:
Farmacias; la cual uno compra por ser un lugar seguro, salud.
En los minimarket de los grifos, son establecimientos que están al paso de una avenida. Ya que cuando uno está apurado a parte ecomprar un trago, al paso también tus condones.
Hoteles; de ley es un lugar donde siempre venden preservativos.
En cuanto a los precios para el público en general el precio sugerido es de 5.88 soles y varía dependiendo la zona o el lugar de venta puede llegar a costar 9 soles.
Entre las personas que se entrevistó, la de mayor recordación fue Durex.
Pero con referencia al tipo de producto depreservativos muchos no supieron responderme el nombre del producto de preferencia, ya que no saben mucho del tema de las variedades, pese a las campanas que existieron siempre son de forma masiva para toda la línea de preservativo de Durex.
Según lo investigado, esta marca se encuentra bien posicionada en la mente de sus consumidores y de los que no son consumidores.
2. Objetivos Comerciales:Aumentar las ventas del producto en un 5% para fines del 2015.
Fortalecer el posicionamiento del producto Sorpresas y placer, una excelente opción de compra.
3. Objetivos de Comunicación:
Afianzar el uso del preservativo en la población juvenil.
Dar el mensaje de que la seguridad y el placer pueden ir de la mano.
4. Tipo de Campaña:
El tipo de campaña que se ha utilizado en estaoportunidad es:
Promoción.
5. Producto:
Descripción del producto:
Producto: Sorpresas y placer.
Marca: Durex.
El producto viene solo en una presentación
Durex, es la marca que produce preservativos, lubricantes y estimuladores sexuales (ejemplo vibradores, consoladores, etc.)
La importación de condones en el Perú pertenece al rubro industrial del cuidado del cuerpo y salud. La empresa importadora...
Curso: Estrategias de medios publicitarios.
Docente: Grace Joan Robles Castillo.
Tema: Brief de medios.
Integrantes:
Cynthia Jurado Jara.
Kyungin Yumbato Simon.
Mauricio Ruiz Soto.
Fabiola Beltran Oblitas.
Carla Jasmin Tincopa Custodio.
Aula: S01 -74N.Turno noche.
Ciclo: VIII.
2015
BRIEF DE MEDIOS
Nombre de la campaña: “Juguetería”.
Cliente: RB PERU S.A
Producto: Sorpresas yplacer. (Durex - preservativos)
Fecha de inicio y fin de campaña: 1 al 30 de septiembre del 2015.
1. Contexto:
Durex es la marca que produce preservativos, lubricantes y estimuladores sexuales (vibradores, consoladores, etc.)
Todos los productos de Durex pertenecen a la empresa Reckitt Benckiser, aquí en el Perú figura como RB PERU S.A, pero el único distribuidor en el país es DistribuidoraPerufarma S.A.
Cuenta con una publicidad masiva para toda la línea de preservativos.
La última campaña promocional fue en febrero hasta mayo de este año. “Tu noche Durex”
El producto entró al Perú en septiembre del 2013; hoy lleva en el mercado 2 años.
Por el tiempo sabemos que está en crecimiento ya que es un producto relativamente nuevo.
Preguntamos a distintas personas de nuestro entorno siconocían el producto; las cuales tuvimos respuestas muy variadas entre las que utilizan el producto siempre, otras que alguna vez lo han probado y otro grupo que no saben de la existencia de ella.
Dentro de las marcas comerciales de preservativos en el Perú; no hay un producto semejante a ella, todos los productos que existen son de una sola variedad en cuanto a la presentación. Entonces podemosafirmar que no tiene un competidor directo; solo indirecto que son todos los demás preservativos en sus distintas presentaciones.
El valor de importación de preservativos en el Perú al 2013 la marca Durex representa el 14% teniendo presencia en el mercado peruano; otras marcas principales tienen mayor porcentaje ya que tiene un precio accesible a todo público.
El condón es el método anticonceptivo másusado en el Perú. Las cuales ha incrementado en los últimos años las importaciones.
El producto Sorpresas y placer; en cuanto a los canales de distribución podemos encontrarlos en los siguientes lugares:
Farmacias; la cual uno compra por ser un lugar seguro, salud.
En los minimarket de los grifos, son establecimientos que están al paso de una avenida. Ya que cuando uno está apurado a parte ecomprar un trago, al paso también tus condones.
Hoteles; de ley es un lugar donde siempre venden preservativos.
En cuanto a los precios para el público en general el precio sugerido es de 5.88 soles y varía dependiendo la zona o el lugar de venta puede llegar a costar 9 soles.
Entre las personas que se entrevistó, la de mayor recordación fue Durex.
Pero con referencia al tipo de producto depreservativos muchos no supieron responderme el nombre del producto de preferencia, ya que no saben mucho del tema de las variedades, pese a las campanas que existieron siempre son de forma masiva para toda la línea de preservativo de Durex.
Según lo investigado, esta marca se encuentra bien posicionada en la mente de sus consumidores y de los que no son consumidores.
2. Objetivos Comerciales:Aumentar las ventas del producto en un 5% para fines del 2015.
Fortalecer el posicionamiento del producto Sorpresas y placer, una excelente opción de compra.
3. Objetivos de Comunicación:
Afianzar el uso del preservativo en la población juvenil.
Dar el mensaje de que la seguridad y el placer pueden ir de la mano.
4. Tipo de Campaña:
El tipo de campaña que se ha utilizado en estaoportunidad es:
Promoción.
5. Producto:
Descripción del producto:
Producto: Sorpresas y placer.
Marca: Durex.
El producto viene solo en una presentación
Durex, es la marca que produce preservativos, lubricantes y estimuladores sexuales (ejemplo vibradores, consoladores, etc.)
La importación de condones en el Perú pertenece al rubro industrial del cuidado del cuerpo y salud. La empresa importadora...
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