Brief de Mercadeo de Coca-Cola

Producto: Coca-Cola

BRIEF DE MERCADEO

I.- Entorno Macro-Industria / 2 ptos
Ambiente Social / Cultural
Categoria: Bebida Gaseosa. En la actualidad la sociedad se ha vuelto muy dependiente delas bebidas gaseosas, un importante posicionamiento social, no son totalmente bien vistas por toda la comunidad ya que el beberla excesivamente es peligroso para la salud.
Ambiente Político /Legal
Las bebidas gaseosas en Venezuela están reguladas por la Norma 2182:1995 de COVENIN (Comisión Venezolana de Normas Industriales), esta Norma Venezolana especifica las características que debencumplir las bebidas gaseosas destinadas a consumo humano no alcohólicas y que contienen anhídrido carbónico. Y los ingredientes son primero controlados y aceptados por el Reglamento Sanitario de losAlimentos (RSA)
Ambiente demográfico
En Venezuela, las edades consumidoras regulan entre jóvenes de 10 a 19 años, adultos jóvenes de 20 a 34 años y primera edad madura de 40 a 45 años. Son másconsumidas en el área urbana.
Ambiente Tecnológico
En la elaboración de todas las bebidas gaseosas, se utilizan, el agua que es debidamente tratada a través de procesos físicos y/o químicos, de maneraque quede apta para ser utilizada en la elaboración del jarabe simple, que consiste en agua más azúcar. A este jarabe simple se le adicionan los saborizantes, acidulantes y persevantes dándole a labebida características especiales y diferenciadoras.
II.- Factores Vinculados /2 puntos
- Mercado
El 76% de los hogares venezolanos consume bebidas gaseosas, El BCV señaló que 5,3por ciento de los hogares come en el desayuno. Se ubicó en el cuarto rango de preferencia. A la hora del almorzar aumentó la demanda y se situó en 32,7 por ciento. Se mantuvo la posición en la cenacon 26,8 por ciento.


- Competidores de la Coca-Cola
Directo:
Pepsi, antiguamente conocida como Pepsi Cola, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la...