Brief de mercado Nestle

Brief Nestea -Nestle
Historia
Es una bebida refrescante de té al limón, listo para tomar frío. Es la marca pionera en España en el segmento de los tés fríos: su introducción en el mercado tuvo unéxito que superó todas las expectativas.

El lanzamiento de Nestea en España se produjo en 1993 tras el acuerdo por el que se formó una sociedad conjunta formada por la Compañía Coca-Cola y NestléS.A., denominada Coca-Cola Nestlé Refreshments.
Tal fue su aceptación entre los consumidores españoles que posteriormente fueron lanzadas varias extensiones en respuesta a la demanda del producto comoNestea al limón sin azúcar (1994), Nestea al melocotón (1994) y Nestea a la naranja (2002).
Durante el 2004, Nestea ha renovado su imagen, reflejando los atributos de naturalidad y el poderrefrescante inherentes a toda la gama de sabores. Los cambios se reflejan en una logomarca renovada y en diferencias en la imagen de las etiquetas de los envases.
Medios utilizados por la marca: Los medios enlos cuales se difunde la publicidad de este producto (Nestea) son la televisión, afiches, radios, revistas e Internet. Todos estos comparten la misma esencia de la campaña, lo que les permite entrarpor varios sentidos y afianzarse en el conjunto evocado del público.
Expectativas y tipos de motivaciones que mueven al mercado: Las expectativas y/o motivaciones que “mueven al mercado” que rodea ael Té Nestea son el poder disfrutar de una bebida joven, fresca que hace alusión a ver el mundo como realmente es, por lo tanto podemos decir que nos enfrentamos a un producto honesto, que muestra alconsumidor el mundo desde una mirada mas realista.
Posicionamiento que tiene o que pretende: Nestea se encuentra en el rango de bebidas “No Carbonatadas”, está hecho a raíz de ingredientesnaturales sin manipularlos genéticamente para sacar más beneficio o rédito, a diferencia de otros productos semejantes en el mercado que están realizados mediante ingredientes transgénicos sin ninguna...