Brief De Papas Lay's
Páginas: 45 (11127 palabras)
Publicado: 28 de enero de 2013
SNACKS AMERICA LATINA S.R.L. - FRITOLAY
I.- INTRODUCCION
Se define al Marketing como el Proceso Social y Gerencial donde los individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y valor con otros. Tenemos entonces, que el Marketing se ocupa de crear valor y satisfacción a los clientes, que son el principal objetivo del marketing moderno.Una responsabilidad importante para los departamentos o áreas de Marketing es interpretar el plan de negocio de la empresa (ingresos, ventas, rentabilidad, fidelización de clientes, etc.) en términos de Diseño de Productos y entrega de Servicios al cliente. Diseño de Producto en el sentido más amplio: qué es el producto, qué hace, qué características posee, qué lo diferencia de la competencia,cómo se relaciona con las necesidades de los clientes, cuánto cuesta, qué beneficios transmite, cuál es su “personalidad” en los medios, cómo se vende, etc.
Snacks América Latina SRL, empresa líder en el Perú en la producción y comercialización de bocaditos o simplemente llamados snacks, no es la excepción, y cuenta dentro de su organización con un área de Marketing avocado a ello.
Elpresente trabajo intenta resumir la situación actual de Frito Lay, dar a conocer las principales estrategias de mercado que la empresa tiene previsto emprender; al igual que diversas propuestas de marketing. Esperamos que este aporte colabore con los objetivos de la empresa.
LA EMPRESA
HISTORIA DE LA EMPRESA
Para hablar de la historia de Snacks América Latina S.R.L. nos tenemos que remontar al23 de Octubre de 1962, fecha en la que se crea la Empresa Productos Chipy S.A., siendo sus fundadores los Sres. Adalberto Katz Muller, Luis Bruckner, Nathan Sterental y el Dr. Luis Bedoya Reyes, quienes empezaron esta aventura sin imaginarse lo que vendría después.
En el año de 1965, el 75% de las acciones de Chipy, fue adquirido por la empresa Beatrice Foods, una gran corporación americanaque empezó a invertir en el Perú. Esta empresa transnacional adquiere la empresa, manteniendo su propiedad hasta el año 1988, año en que Empresas Polar, la corporación privada más importante de Venezuela, cuyos negocios medulares se ubican en los sectores de bebidas y alimentos, además de sectores financieros, distribución y petroquímicos; adquiere la compañía como parte de la adquisición de ungrupo de empresas fabricantes de Snacks de Centro y Sudamérica, formando parte de la Corporación Savoy Brands International, que en la actualidad opera en 9 países en la fabricación y distribución de bocaditos.
Entre sus productos más representativos tenemos al Chizitos, a los Tortees Regular y Picante, que desde su fundación siguen siendo los preferidos de grandes y pequeños.
El Dr. LuisBedoya Reyes y el Dr. Manuel Polar Ugarteche, han sido directores por más de quince años. Hasta el año 1998 fue presidente del Directorio el Dr. Luis Bedoya de Vivanco; los otros miembros del Directorio fueron Luis Gabriel Merizalde, Alberto Haito, José Fernandez-Baca y Guillermo Bolinaga.
Todos estos años Productos Chipy estuvo operando con su misma razón social, en su local situado entre las Av.México y Av. San Pablo en el distrito de La Victoria.
A fines del año 1995, Productos Chipy cambia de nombre siendo su nueva razón social Savoy Brands Perú SA, con la finalidad de aprovechar la sinergia del nombre de la corporación, ese mismo año en el mes de Diciembre se compró la planta de Golosinas Peruanas (Warner Lambert), en 3.5 millones de dólares, la cual tiene una extensión de 20,000m2 de terreno, con un área construida de 8,000 m2. Esta planta garantiza el desarrollo futuro y permitirá a Snacks América Latina atender una demanda en crecimiento, la cual por su adecuada ubicación facilitará la recepción de insumos y el despacho de mercadería.
Ante la aparición de otras marcas en el mercado como Bocaditos Nacionales SA, Krimpi, Carter y el próximo ingreso al mercado del...
I.- INTRODUCCION
Se define al Marketing como el Proceso Social y Gerencial donde los individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y valor con otros. Tenemos entonces, que el Marketing se ocupa de crear valor y satisfacción a los clientes, que son el principal objetivo del marketing moderno.Una responsabilidad importante para los departamentos o áreas de Marketing es interpretar el plan de negocio de la empresa (ingresos, ventas, rentabilidad, fidelización de clientes, etc.) en términos de Diseño de Productos y entrega de Servicios al cliente. Diseño de Producto en el sentido más amplio: qué es el producto, qué hace, qué características posee, qué lo diferencia de la competencia,cómo se relaciona con las necesidades de los clientes, cuánto cuesta, qué beneficios transmite, cuál es su “personalidad” en los medios, cómo se vende, etc.
Snacks América Latina SRL, empresa líder en el Perú en la producción y comercialización de bocaditos o simplemente llamados snacks, no es la excepción, y cuenta dentro de su organización con un área de Marketing avocado a ello.
Elpresente trabajo intenta resumir la situación actual de Frito Lay, dar a conocer las principales estrategias de mercado que la empresa tiene previsto emprender; al igual que diversas propuestas de marketing. Esperamos que este aporte colabore con los objetivos de la empresa.
LA EMPRESA
HISTORIA DE LA EMPRESA
Para hablar de la historia de Snacks América Latina S.R.L. nos tenemos que remontar al23 de Octubre de 1962, fecha en la que se crea la Empresa Productos Chipy S.A., siendo sus fundadores los Sres. Adalberto Katz Muller, Luis Bruckner, Nathan Sterental y el Dr. Luis Bedoya Reyes, quienes empezaron esta aventura sin imaginarse lo que vendría después.
En el año de 1965, el 75% de las acciones de Chipy, fue adquirido por la empresa Beatrice Foods, una gran corporación americanaque empezó a invertir en el Perú. Esta empresa transnacional adquiere la empresa, manteniendo su propiedad hasta el año 1988, año en que Empresas Polar, la corporación privada más importante de Venezuela, cuyos negocios medulares se ubican en los sectores de bebidas y alimentos, además de sectores financieros, distribución y petroquímicos; adquiere la compañía como parte de la adquisición de ungrupo de empresas fabricantes de Snacks de Centro y Sudamérica, formando parte de la Corporación Savoy Brands International, que en la actualidad opera en 9 países en la fabricación y distribución de bocaditos.
Entre sus productos más representativos tenemos al Chizitos, a los Tortees Regular y Picante, que desde su fundación siguen siendo los preferidos de grandes y pequeños.
El Dr. LuisBedoya Reyes y el Dr. Manuel Polar Ugarteche, han sido directores por más de quince años. Hasta el año 1998 fue presidente del Directorio el Dr. Luis Bedoya de Vivanco; los otros miembros del Directorio fueron Luis Gabriel Merizalde, Alberto Haito, José Fernandez-Baca y Guillermo Bolinaga.
Todos estos años Productos Chipy estuvo operando con su misma razón social, en su local situado entre las Av.México y Av. San Pablo en el distrito de La Victoria.
A fines del año 1995, Productos Chipy cambia de nombre siendo su nueva razón social Savoy Brands Perú SA, con la finalidad de aprovechar la sinergia del nombre de la corporación, ese mismo año en el mes de Diciembre se compró la planta de Golosinas Peruanas (Warner Lambert), en 3.5 millones de dólares, la cual tiene una extensión de 20,000m2 de terreno, con un área construida de 8,000 m2. Esta planta garantiza el desarrollo futuro y permitirá a Snacks América Latina atender una demanda en crecimiento, la cual por su adecuada ubicación facilitará la recepción de insumos y el despacho de mercadería.
Ante la aparición de otras marcas en el mercado como Bocaditos Nacionales SA, Krimpi, Carter y el próximo ingreso al mercado del...
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