Brief de pepsico

BRIEF DEL PRODUCTO
“ARCOR”


ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina), con el objetivo de elaborar alimentos de calidad accesibles para consumidores de todo el mundo. Con un crecimiento sostenido, la compañía se consolidó en un grupo industrial que se especializa en la elaboración de alimentos, golosinas, galletas, chocolates yhelados.
Gestionando sus negocios de manera sustentable, Arcor desarrolla marcas líderes que son preferidas por consumidores de los cinco continentes. Su amplia gama de productos es de alta calidad y diferencial. Además, elabora productos que contienen ingredientes funcionales y promueven un estilo de vida saludable.
En la actualidad, Grupo Arcor es la principal empresa de alimentos deArgentina, el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú y a través de Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danone para los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamérica, es una de las empresas líderes de la región.
Su liderazgo se construye a partir de un conjunto de pilares que caracterizansu gestión:
• Una consistente política de exportación y de reinversión permanente de utilidades en desarrollos industriales, tecnológicos y comerciales. • La construcción de un modelo de distribución exitoso que se replica en la región. • La integración vertical de sus insumos estratégicos en la Argentina. • La expansión de su importante patrimonio marcario.
• El desarrollo de una gestiónsustentable a través de la cual Arcor busca crear valor económico, social y ambiental.


DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Nombre: Tubby 3 y 4
Categoría: Oblea de chocolate, producto comestible. Tangible y de compra compulsiva.
Descripción física: El producto consiste en una triple oblea con crema de maní en su interior, una capa de dulce de leche, otra de chocolate y trozos de maní en la parteexterior. De chocolate blanco o negro. Habrá dos packaging distintos. Uno de Tubby 3 (mujer) que será de color rojo. Y otro representando Tubby 4 (hombre) que será de color azul. La presentación será de 40g. Y vendrá en packs de 20 unidades por 20g.
Descripción conceptual: • Beneficio básico: Triple oblea con crema de maní en su interior, dulce de leche, almendras y avellanas. De chocolate blanco onegro. • Evidencia de apoyo: cuenta con avellanas y almendras finamente trituradas y conservadas que complementan perfectamente con la combinación de chocolate y oblea. • Reason why: Arcor cuenta con tecnología especializada para triturar las avellanas y almendras en pequeños trozos iguales. Estas, a su vez, son cultivadas en campos que posee la empresa en donde la tierra es rica en minerales loque permite que el cultivo sea de buena calidad.
Packaging: Por fuera cuenta con una envoltura de plástico brillosa, semifina, de color rojo o azul, según corresponda. En su interior, las obleas vienen cubiertas de un papel metálico que permite conservar el sabor y el producto para que no sufra alteraciones por el clima.




Grupo ARCOR Hoy
• Es la principal empresa de alimentosde Argentina. • Es el primer productor mundial de caramelos. • Es el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú. • Es una de las empresas líderes de la región a través de Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danone para los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamérica. • Exporta a más de 120 países de los cinco continentes. •Desarrolla marcas altamente reconocidas. • Emplea cerca de 20 mil personas de distintas partes del mundo. • Posee 39 plantas industriales: 29 en Argentina, 5 en Brasil, 3 en Chile, 1 en México y 1 en Perú. • Tiene unidades productivas certificadas bajo las normas internacionales ISO 9000 e ISO 14000. • Cuenta con 13 oficinas comerciales a lo largo de América, Europa, África y Asia, y 19 centros de...