BRIEF DE PILSEN CALLAO








FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION



CURSO : Investigación del Mercado
Publicitario.


ALUMNOS : Benji Luz Saavedra.Gabriela Villegas.
Annelisse Ponce.


CICLO : VII


PROFESORA : Mag. Zendy Manzaneda Cipriani.


TURNO : Noche



AULA : S01


AÑO : 2013EL BRIEF


Datos generales.

ANUNCIANTE:
PUBLICIS ASOCIADOS

PRODUCTO:
CERVEZA PILSEN CALLAO

CAMPAÑA:
“EL DIA DEL AMIGO”

FECHA:
2010 – 2011





Historia

De lejos la cerveza más antigua del Perú, y una de las más longevas de Sudamérica, Pilsen Callao remonta sus orígenes a 1863, cuando FedericoBindels se asoció con el ciudadano francés Aloise Kieffer para fabricar la primera cerveza en el entonces barrio portuario del Callao. El surgimiento de Pilsen Callao se produjo en momentos tumultuosos de la historia peruana. Casi siglo y medio después, se mantiene en los más altos niveles de preferencia en el mercado cervecero peruano, con un público fiel a su calidad y valor histórico. PilsenCallao es la cerveza de la auténtica amistad.


Ciclo de Vida

Pilsen Callao, la cerveza tradicional del Perú, anunció que se une a la campaña que se ha generado a favor del Día del Amigo y que se inició el pasado 9 de mayo del 2010 en radio, televisión y redes sociales de Internet.
Con la difusión e impulso al “Día del Amigo”, Pilsen Callao buscó destacar y poner en vigencia el valor de laauténtica amistad, evento que ya se celebra en otros países de la región.
La campaña del 2011 fue más efectiva que la del 2010 obteniendo un mayor alcance a un menor costo (fue más rentable).


Entorno Actual

A partir de la gran acogida de este movimiento nacional, Pilsen Callao invita a todos los amigos a reunirse en su día este primer sábado de julio y disfrutar de los numerosos eventos quese llevarán a cabo en Lima, Cusco, Chiclayo, Chimbote, Pucallpa, Iquitos y Huancayo.

Producto:
Presentaciones: BOTELLA VERDE CLÁSICA
Empaques: LATA – BOTELLA - CAJON
Precio: S/ 4.50 – S/ 2.80
Momentos de consumo: REUNIONES SOCIALES / FAMILIARES






Mercado
Para impulsar esta celebración y asegurar su éxito, Pilsen Callao promovió alianzas con gremios, centros comerciales y líderesde opinión. Además, en cuanto a la promoción del evento, Pilsen Callao destinó gran cantidad de recursos y más de S/.2 millones no sólo para su promoción en canales tradicionales de comunicación como TV, radio y diarios, sino también en acciones BTL innovadoras y el marketing viral a través de blogs y redes sociales como Facebook y Hi5, así como en el website www.diadelamigo.com.pe.


GrupoObjetivo
El universo de esta investigación son personas de 18 años en adelante.


Posicionamiento: COMO TEMA

"El día del amigo" se celebra cada 1er sábado de julio, festividad que impulsó la cerveza Pilsen Callao con el propósito de fomentar y dar valor a la auténtica amistad, evento en el cual podrás disfrutar de una cerveza Pilsen Callao acompañado de tus amigos.

Tono:
Lenguajecómico, sensual, moderno, festivo

Apelaciones:
Racional: Lograr identificarla como la cerveza de los amigos
Sensorial: De sentido ser parte del grupo
Emocional: Añoranza a las amistades de toda la vida.






















Actividades promocionales:
Spot
Campaña televisiva
Paneles

Piezas publicitarias:
VOLANTES
BTLS
ATL
Cronograma de la campaña:

Periodos...