Brief De Vans Mejorado

Brief publicitario de Vans “Our Style”
ANTECEDENTES:
Historia
Vans nació en 1966 de la mano de Paul Van Dori y Giancarlo Rossi, quienes consiguieron a tres inversores para abrir su primer local el 16 de marzo de ese año en el 704 E. Broadway de Anaheim, California. Apuntada al público en general, con más de 40 años de historia, hoy Vans sigue siendo tan joven como cuando nació.
Nombre delproducto
VANS OUR STYLE; porque queremos que se sientan parte de nuestra marca, por eso brindamos la oportunidad a nuestros clientes para que creen sus propios diseños en sus calzados.
RESUMEN EJECUTIVO
Las zapatillas Vans “OUR STYLE” son nuevas e innovadoras creado por la misma marca, la cual se especializa en hacer crear a sus clientes sus propios diseños con su gusto e imaginación. Esta líneade zapatilla es responsabilidad del Gerente de Marketing el cual se encarga de las ventas y el Gerente de imagen el cual en muchos casos se encarga de la publicidad. Actualmente los cargos son los siguientes:
Directora General: Andrea Gómez
Gerente de Marketing: Antonella Neciosup
Gerente de Imagen: Alexander Walker
Juntos mediante un estudio de mercado notamos la constante demanda y el principalproblema que los jóvenes de hoy en día tienen al elegir un zapatilla ya que no solo es importante el modelo de esta sino el diseño. Ellos necesitan una zapatilla especial para cada tipo de estilo que lleven. Mediante la segmentación ubicamos nuestros targets para luego poder realizar la FODA lo cual principalmente nos ayuda a identificar nuestras fortalezas y debilidades, así como lasoportunidades y amenazas.
PRODUCTO
Descripción del producto
Esta elaborado con una tela especial y sintetica que da facilidad de poder pintar y borrar sin que se dañen. Tambien son suaves y térmicas por lo cual brinda una excelente comodidad.

Justificación del nombre del producto
Se nombre al producto “Our Style” debido que traducido al españo significa “Nuestro estilo”, utilizamos además el eslogan“Camina al ritmo de tu imaginación” para resaltar el principal beneficio que bronda el producto al consumidor, que es poder aportar sus ideas y creatividad en su estilo de zapatillas, y asóciarlo también al nombre que le asignamos a tal.

Características Tangibles:
Lámina especial que le da forma y consistencia a la zapatilla y pocura mayor estabilidad.
Consta de una fieltro, dándole espesor y mayorcomodidad al momento de caminar.
Presenta la tela o también llamada piel, protege de la humedad o del calor según sea el caso.
Muestra resistencia al agua.
Tiene un excelente pegamento, hace que dure mucho mas de lo debido la zapatilla.

Características Intangibles:
Confianza
Protección
Comodidad
PLAZA
En Lima, tiendas oficiales de Vans y tiendas por departamento como Ripley y Saga Falabella.PROMOCIÓN
Promoción de ventas: Alianzas estratégicas con las tiendas de skate, ripley y saga falabella.
Participación en eventos de skate.
Campañas realizadas en el skatepark de magdalena, surco, playa del golf (asia), san borja y Miraflores,
Publicidad: Spot televisivo proyectado en canal televisivos nacionales, como améica, frecuencia latina y atv; y en cable como mtv, tnt, sony, fox y plus tv.Afiches publicitarios colocados en revistas como Somos
PRECIO
El producto se encuentra a un precio accesible a todos sus clientes, S/. 250.
El comprador: Padres/ madres de familia, jóvenes.
El decidor: Mujeres, hombres y jóvenes de 15 a 21 años.
ANÁLISIS SITUACIONAL
Los siguientes factores externos influyen de modo importante en las oportunidades y actividades de marketing de nuestra empresa.Condiciones Económicas
En la actualidad el Perú atraviesa por una etapa de crecimiento económico.
Al no ser considerado un producto de primera necesidad, nuestro producto es vulnerable ante cualquier fenómeno económico desfavorable que pueda afectar al país (inflación, recesión económica, etc.)
Factores Políticos y Legales
La empresa no puede ignorar la multitud de normas o reglamentos que van a...