BRIEF_DEL_CLIENTE_ _BACKUS









CPEL: MARKETING
Y GESTION COMERCIAL




ASIGNATURA : Investigación de mercados





PROFESOR : Dr. (c) Eleazar Peralta Loayza





TITULO DEL TRABAJO : Brief del ClienteALUMNOS :








BRIEF DEL CLIENTE


La presente entrevista permitirá diseñar la(s) investigación(es) de mercado que brindaría(n) la información necesaria para la toma de decisiones de mercadeo. Portal motivo, agradeceremos se sirvan responder con precisión las secciones en él incluidas.


Empresa : Backus
Dirección : Nicolás Ayllón 3986 Ate - Vitarte
Teléfono / Fax / E-mail:311 3000carmenmaria.belltaylor@backus.sabmiller.com
Nombre y Cargo con quien se tiene la entrevista Srta. Carmen María Bell Taylor
Junior Brand Manager Cerveza Cusqueña


TEMAS A TRATAR

1. CULTURAORGANIZACIONAL
¿Cuál es el nombre de la empresa?
¿ A qué se dedica?
¿Cuánto tiempo lleva en el mercado?
¿Cuál es su misión?
¿Cuál es su visión?
¿Cuáles son los valores de la compañía?
¿Cuáles son lasmetas de la compañía?
¿En qué países tiene operaciones?
¿Dentro del Perú, en qué ciudades tiene operaciones?
¿Principios y valores de la empresa?
¿En el Perú cuál es la participación de mercado en losdistintos negocios de la empresa?
¿Cuál es su competencia directa e indirecta?
¿Cómo está compuesto el mercado de alcoholes en general ?
¿Existen diferencias regionales en el consumo de bebidasalcohólicas?
¿Poseen un código de ética respecto a la producción y comercialización de bebidas alcohólicas?
¿Poseen alguna restricción legal / ética respecto a la investigación en bebidas alcohólicas?
2.SITUACION / PROBLEMATICA GENERAL
¿Describa cuál es el problema o situación de la empresa o producto en el mercado?
¿A qué cree que se debe este problema o situación ?
¿Cuál es su hipótesis respecto a esteproblema o situación?

3. EXPECTATIVAS RESPECTO A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
¿Qué espera de la investigación de mercados?
¿Por qué cree usted que la investigación le va a dar ese resultado?...