brief dkny

BRIEF DKNY
Producto. Ropa, accesorios y fragancias  para mujeres y hombres de alta costura y diseño inspirada en el estilo urbano neoyorquino.
Marca. DKNY es, desde 2001,  parte de laprestigiosa marca Louis Vuitton. Es una marca con un estilo innovador  y urbano que marca tendencias.
Organización/empresa. A pesar de formar parte de Louis Vuitton, DKNY crea de manera independiente susdiseños al mando de Donna Karan. Las tiendas están distribuidas en ciudades clave de la moda.
Competencias directas e indirectas. Al ser una marca de prestigio, algunas de sus competencias directasson las estadounidenses: Calvin Klein o Guess.
Antecedentes publicitarios. La publicidad de DKNY se caracteriza por reflejar el estilo urbano de Nueva York. En sus ejecuciones aparecen las callesde la “Gran Manzana”
Público objetivo. Mujeres y hombres de 20 a 30 años, NSE C+, AB residentes de grandes urbes interesados por un estilo urbano y sofisticado.
Objetivo publicitario. Realizaruna campaña de lanzamiento.
Objetivo de comunicación. Mostrar a DKNY como la marca referente respecto a diseño e innovación en el estilos de vida urbano.
Objetivo de mercadotecnia. Introducir lamarca de DKNY en México abriendo una sucursal en Plaza Antara durante el evento Fashion’s Night Out.
Tiempo de duración de la campaña: 3 meses
Presupuesto: 5 millones
Medios a utilizar: ATL yBTL

RACIONAL DE MEDIOS
Revistas: Se eligió este medio, por su alto nivel discriminante, ya que sus lectores están interesados en la moda.
Televisión de paga: Se eligieron canales y programasespecializados en moda. Al igual que el anterior el poder discriminante es alto y tiene un precio accesible. Servirán para anunciar los eventos de inauguración.
Eventos: Servirán para provocarimpacto dentro del mercado. Éstos serán reforzados con relaciones públicas e inserciones en diferentes medios de comunicación. Se invitarán a modelos y actrices para darle credibilidad al evento....