brief doña gallina
Páginas: 13 (3056 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2013
BRIEF PANTENE
ESTRATEGIA
LAURA MARÍA VÁSQUEZ BERRÍO
VALENTINA GUTIÉRREZ POSADA
Docente:
ALEJANDRO ZAPATA SEPÚLVEDA
UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA
FACULTAD DE PUBLICIDAD
MEDELLÍN
2013
INDUSTRIA COSMÉTICA
En la actualidad, la industria cosmética se ha convertido en un ámbito de suprema importancia para la vida de las personas, tantohombres como mujeres implementan en su vida diaria productos que les ayudan a mantenerse limpios, frescos y que mejoren su salud tanto, capilar como corporal.
Jabones, cremas, desodorantes, perfumes, bronceadores y todo tipo de productos para el cabello abarcan esta amplia industria, que con los años ha ido en crecimiento gracias a los avances tecnológicos y la incursión de marcas revolucionariasque acogen nuevos ingredientes en la fabricación de sus productos.
“La exaltación de la estética en los últimos años ha causado gran furor en el desarrollo de productos para el cuidado personal y para maquillaje, aumentando la exigencia de los procesos productivos y la calidad del productos, abriendo así entradas a nuevos países y a la globalización en el movimiento de productos
Losartículos que más han tomado fuerza en algunos países son los de protección a los rayos solares, sean bloqueadores u otros cosméticos que incluyan esta protección adicional. Actualmente la industria es manejada principalmente por monopolios que controlan los precios y la distribución de ciertos productos y la innovación es importante para mantener una competitividad
Las tendencias más importantes eninvestigación y desarrollo, además de la industria cosmética en general son: Los productos anti-envejecimiento, los cuales tienen una importante demanda en las nuevas generaciones; Los hombres cada vez toman más conciencia de la importancia de cuidar su aspecto, por lo que el desarrollo de productos especializados para ellos ha tomado un vigor especial; los consumidores prefieren productos de origenbotánico o natural en lugar de los productos sintéticos; los nuevos productos requieren procesos mucho mas refinados y la exclusión de algunos ingredientes, debido a las nuevas exigencias de seguridad y salud publica.; los productos cosméticos actuales deben ser de usos diversos; un producto debe tener varias finalidades y no sólo un propósito especifico”1
CATEGORÍA DE CUIDADO CAPILAR
Detodos los segmentos de la industria cosmética, el mercado de los productos del cuidado del cabello representa una de las fracciones más significativas entre varios e importantes mercados.
“Los desarrollos constantes en la industria de materias primas en el área de “hair care” logran que cada día los fabricantes de cosméticos para cabellos encuentren cómo lanzar un nuevo concepto, explotar unnuevo nicho de mercado y satisfacer, a velocidades increíbles, las nuevas necesidades del consumidor.
El cuidado del cabello fue el segmento de crecimiento más rápido dentro de la industria del cuidado personal entre los años 1998 y 2002, y se vio aumentar de US$ 21 mil millones a US$ 27,2 mil millones, según Datamonitor. El mercado también está presenciando un impresionante crecimiento através de las regiones geográficas. Se espera que esta tendencia continúe con consumidores que se esfuerzan por conseguir maneras de verse y sentirse mejor, al lucir una cabeza con todos y cada uno de sus mechones saludables. Con un mercado constantemente inundado de nuevos productos, la industria tiene que mantener su mirada en el horizonte para adelantarse a los próximos deseos del consumidor y tenersoluciones para cumplir con sus demandas. En Europa y en todo el planeta, el interés de los consumidores en el cuidado del pelo ha sido alimentado por un gran número de nuevos lanzamientos, para satisfacer las principales modas. 2
Los avances tecnológicos son de vital importancia para sostener esta gran industria que todos los días avanza, marcas como L’Oréal y Pantene han desarollado...
ESTRATEGIA
LAURA MARÍA VÁSQUEZ BERRÍO
VALENTINA GUTIÉRREZ POSADA
Docente:
ALEJANDRO ZAPATA SEPÚLVEDA
UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA
FACULTAD DE PUBLICIDAD
MEDELLÍN
2013
INDUSTRIA COSMÉTICA
En la actualidad, la industria cosmética se ha convertido en un ámbito de suprema importancia para la vida de las personas, tantohombres como mujeres implementan en su vida diaria productos que les ayudan a mantenerse limpios, frescos y que mejoren su salud tanto, capilar como corporal.
Jabones, cremas, desodorantes, perfumes, bronceadores y todo tipo de productos para el cabello abarcan esta amplia industria, que con los años ha ido en crecimiento gracias a los avances tecnológicos y la incursión de marcas revolucionariasque acogen nuevos ingredientes en la fabricación de sus productos.
“La exaltación de la estética en los últimos años ha causado gran furor en el desarrollo de productos para el cuidado personal y para maquillaje, aumentando la exigencia de los procesos productivos y la calidad del productos, abriendo así entradas a nuevos países y a la globalización en el movimiento de productos
Losartículos que más han tomado fuerza en algunos países son los de protección a los rayos solares, sean bloqueadores u otros cosméticos que incluyan esta protección adicional. Actualmente la industria es manejada principalmente por monopolios que controlan los precios y la distribución de ciertos productos y la innovación es importante para mantener una competitividad
Las tendencias más importantes eninvestigación y desarrollo, además de la industria cosmética en general son: Los productos anti-envejecimiento, los cuales tienen una importante demanda en las nuevas generaciones; Los hombres cada vez toman más conciencia de la importancia de cuidar su aspecto, por lo que el desarrollo de productos especializados para ellos ha tomado un vigor especial; los consumidores prefieren productos de origenbotánico o natural en lugar de los productos sintéticos; los nuevos productos requieren procesos mucho mas refinados y la exclusión de algunos ingredientes, debido a las nuevas exigencias de seguridad y salud publica.; los productos cosméticos actuales deben ser de usos diversos; un producto debe tener varias finalidades y no sólo un propósito especifico”1
CATEGORÍA DE CUIDADO CAPILAR
Detodos los segmentos de la industria cosmética, el mercado de los productos del cuidado del cabello representa una de las fracciones más significativas entre varios e importantes mercados.
“Los desarrollos constantes en la industria de materias primas en el área de “hair care” logran que cada día los fabricantes de cosméticos para cabellos encuentren cómo lanzar un nuevo concepto, explotar unnuevo nicho de mercado y satisfacer, a velocidades increíbles, las nuevas necesidades del consumidor.
El cuidado del cabello fue el segmento de crecimiento más rápido dentro de la industria del cuidado personal entre los años 1998 y 2002, y se vio aumentar de US$ 21 mil millones a US$ 27,2 mil millones, según Datamonitor. El mercado también está presenciando un impresionante crecimiento através de las regiones geográficas. Se espera que esta tendencia continúe con consumidores que se esfuerzan por conseguir maneras de verse y sentirse mejor, al lucir una cabeza con todos y cada uno de sus mechones saludables. Con un mercado constantemente inundado de nuevos productos, la industria tiene que mantener su mirada en el horizonte para adelantarse a los próximos deseos del consumidor y tenersoluciones para cumplir con sus demandas. En Europa y en todo el planeta, el interés de los consumidores en el cuidado del pelo ha sido alimentado por un gran número de nuevos lanzamientos, para satisfacer las principales modas. 2
Los avances tecnológicos son de vital importancia para sostener esta gran industria que todos los días avanza, marcas como L’Oréal y Pantene han desarollado...
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